跟风道具收费 暴雪新商业模式困局

　　日前据媒体报道，暴雪将针对亚洲网游市场研发新品与新商业模式，这举措引起了多方关注。有分析认为，暴雪或将引入道具收费的商业模式。也有更多大胆的猜测则认为，道具收费已被亚洲市场广泛使用，暴雪将研究更具革命性的商业模式，以抢占亚洲市场的制高点。

　　此前，暴雪前游戏制作人Bill Roper曾炮轰暴雪目前的商业模式，他向媒体表示，大型发行商应该抛弃旧式商业投资模式，而把注意力转向为玩家提供更好服务的方面，未来网游走免费模式路线是必经之路。Bill Roper曾担任暴雪公司总裁，有媒体根据他的发言判断，暴雪团队很可能针对中国网游市场进行评估，并在适当时机推出免费网游（即道具收费）。

　　此外值得注意的是，对免费商业模式非常抗拒的暴雪中国总经理叶伟伦已于去年12月离职。叶伟伦曾在私人场合多次表达过对免费商业模式的不看好，他认为道具收费的方式将破坏游戏的平衡性，如果采用这一商业模式，对于注重玩家体验的暴雪而言，将是个灾难。

　　不少业者认为，叶伟伦离职是暴雪在中国市场改变商业模式的一个明显信号。

　　但也有反对意见认为，虽然目前暴雪采用的时间收费方式已经过时，但并不表明未来暴雪将采用道具收费的方式。这一观点源于暴雪在商业模式和产品上历来都是以创新为主，而非模仿。道具收费在中国已被国内游戏厂商广泛使用，且该商业模式的潜力已被挖尽，因此一味模仿并不符合暴雪公司的战略。这些观点认为，暴雪将会在中国开创全新的商业模式，而该商业模式的前景将远超目前市场上的免费模式和收费模式。

　　暴雪目前主要拥有战网（卖Cdkey授权）与点卡模式（时间收费）这两种商业模式。其中网游《魔兽世界》采取点卡收费模式，《星际争霸》等竞技游戏采取战网模式。

责任编辑：青岚