隐藏的利益链
9月2日早上8点,上海一家店面不大的开锁店内,“90后”的阳阳一边等待顾客,一边用手机玩着《大掌门》。她在一个游戏公会内,担任这款游戏小组的二把手,每天花费5小时左右的业务时间组织大家玩游戏。
“我们的成员遍布全国,还有新加坡、美国的。”阳阳告诉记者,她加入该公会5年多了,前辈中的高手太多,终于在手游“混”到一职,算是进入“管理层”。
如果在QQ群查找中输入“游戏公会”,至少能搜寻到600多个结果。在手游领域,其依然是一个“霸道”的存在,YY频道、微信群等也有领地。
在前述“不喝可乐男”的描述中,游戏公会通常直接与各家运营平台签订协议,帮助其“拉人”玩游戏。据他透露,游戏公会拿到的分成比例可达20%~40%不等,即:以月流水计算,扣除研发商、发行商等的分成后,获得运营平台剩余部分的20%~40%
“游戏公会手上有直接的客户资源,特别是大R资源。这相当于投放精准的广告。”他表示,在签订合约后,运营平台提供手游的SDK给游戏公会,后者依据资源拉拢玩家;最后按照CPA(安装量)或CPS(消费率)进行分成,而手游特点决定其以CPS分成为主。
阳阳告诉记者,从游戏公会会长、副会长,到各个游戏小组的组长、副组长,都会有一定收入。“刚刚开了这个小组,我还没拿到分成。”她表示,按照以往端游的经验,组长级别每月收入几千至上万不等,而会长层级的甚至可以达到几十万至数百万的月收入;“由此推测,手游收入可能低一点,但也不会太差。”
“不喝可乐男”也证实:游戏公会通过几款游戏月入数百万,在业内也属于比较常见的情况。为了获得更多的分成,游戏公会确实在吸引大R消费;但有时确是很多运营平台的一种“数字”策略。即运营平台暗中对游戏公会提供各种支持,比如开放部分权限、赠与点数,甚至直接给予资金支持。而包括资金在内的上述资源,会在短时间内回流到运营平台的某款游戏,在各方作用之下,手游的月流水收入会很好看,并能迅速冲进排行榜,但大多数不可持续。
对于手游市场而言,操纵着市场发展的无疑是“渠道”,随着手游厂商的增多,产品的丰富,互联网巨头、端游页游公司的转型杀入,渠道争夺战会愈加惨烈,平台流量被包,推广刷票成本上涨,许多月流水百万甚至千万的游戏根本就赚不到钱,在这种大环境下中小公司处境越发艰难。
据前述业内人士许先生透露,“网游洗钱”等灰色产业链,也隐有在手游领域“复制”的趋势;这可能也是造成部分手游或运营平台流水虚高的原因之一。
相对的,一款手游真实的营收情况往往不为人知。在许多上市公司眼中,手机游戏是能够贡献大量利润的“现金牛”,更不断践行做大和收购手游业务的冲动。
易观游戏分析师薛永锋曾向记者表示:国内收入排名前十的手游团队,基本都接到过并购的“绣球”。就A股目前的环境看,游戏企业被上市公司收购,能一下获得二十倍甚至更高市盈率对应的估值;这甚至比自己IPO更有吸引力。
好看的流水收入,则是这些手游团队卖个好价钱的前提条件。今年并购手游团队的一家A股上市公司董秘曾向记者坦言:初次筛选标的,主要通过收入排行榜进行排除。而其所述的收入排行榜就是月流水收入。
由此产生的手游“泡沫”让业内人士无比担忧。“不喝可乐男”对比页游的发展情况称,为了让产品获得更好的运营效果,提高流量所带来用户的付费率和付费额度,网页游戏(微博)也从一开始的前期免费,逐渐演变成了2012年某联运平台运营总监的那句话:“不能在十分钟内让玩家付费的页游,我们统统不代理。”
快速洗涮用户,无脑化游戏过程,冲动欺骗型消费,加上越来越短的服务器生命周期,让网页游戏的前路越走越窄,2013年上半年开服14万组,是2012年上半年的7倍,但所产生的产值总量,却只有2012年上半年的1.6倍。
他表示,手游正在复制网页游戏的“老路”;由于各类资本的疯狂介入,手游产业的生态环境更加不健康。目前,市场、机构和企业其实大多数看不清手游行业的方向,虽然都知道有泡沫,但泡沫何时会破裂谁也说不准。
“虽然玩一票就走的心态的企业和机构不在少数,但在泡沫破裂之前,各方都需要漂亮的数字。”许先生称,手游行业的职业托儿盛行,最本质的还是在助吹资本市场泡沫。
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责任编辑:馨予
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