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    罗旭

    副总裁

    所属公司:37游戏
    相关游戏:少年群侠传

    三七互娱高级副总裁罗旭专访

    • 2017-03-08 11:06
    • 来源:07073游戏网
    • 作者:

      2017年中国国际游戏大会(CIGC)昨日(3月7日)在广州盛大开幕,会议聚焦游戏行业热点话题及新锐先锋观点。期间,三七互娱高级副总裁罗旭先生接受了媒体的专访。

       三七互娱高级副总裁罗旭

      媒体提问:罗总您好,对过去一年网页游戏市场的情况,您怎么看?

      首先我们回顾一下页游市场的发展,从2007、2008年开始,页游市场一直保持着高速发展的状态。到2015年,增速放缓。而到了2016年,可以说是页游市场的拐点,首度出现了负增长,可以说页游确实面临着比较严峻的问题。

      当然我认为,最核心的问题在于没有足够多的精品游戏。2016年产品是有一些,但精品相比往年少了。经过这么多年的发展,用户对网页游戏的品质要求越来越高,导致产品研发周期越来越长,就会出现一个产品相对短缺的、周期性的空档。所以说,去年确实是有一些产品不够支撑市场的问题,今年可能会好很多。

      因为有一些项目,譬如一些2016年或者2015年立的项目,之前没能上线,到了2017年肯定得上线。总体预计,相比2016年,2017年的精品在数量上会有所提高。虽说去年是页游产品的小年,但其实页游的市场规模还是蛮大的,它的潜力还在,用户还在。

      媒体提问:从过去到现在的37游戏,您认为有哪些做的比较好的方面,还有哪些会做得更好的地方?

      我们37游戏做得好,是因为做了那么多年,确实有一些沉淀,这些积累遍及产业链各个环节。

      首先是与CP的引入,我们跟国内所有核心的CP都有合作,在这一块,我们拥有绝对优势。

      其次是平台的覆盖,我们自营的游戏平台、发行平台基本已经覆盖整个游戏运营市场,包括37平台,包括腾讯等战略平台,也包括现在所有的联运平台,所以说,我们的平台已经铺得足够广。最后,在渠道方面,我们已经深耕了很多年,每年的市场投放费用在行业里,甚至在端游行业里都是最高的,所以,沉淀下来的东西还是挺多的。

      要做得更好的地方,主要有两点:第一,我们做页游这么多年,已经形成比较成熟的模式,缺少一些创新。所以,我们希望在创新这个方面,积少成多,以小变大,做出更大的突破。第二,就是页游产品,在整个页游行业内,我期待我们的精品产品相比以前更多一点。

      媒体提问:目前37游戏主要产品多为RPG游戏,您怎么看待非RPG类型的产品呢?

      确实37游戏目前大多都是ARPG产品。作为发行者来说,我们的产品受CP选择面的影响,现在大部分CP都是研发ARPG的产品,极少研发细分品类的产品,所以,我们的可选择性受到一定的限制。实际上,我们的需求量其实挺多的,无论是保持整个市场占有率也好,占据整个市场规模也好,我们都需要更多其他种类的产品。

      像SLG的产品在页游上就很好,但是做SLG产品的比较少,像傲世堂,它做了这么多年,做得非常成功,我们运营傲世堂的游戏也有这么多年,包括《攻城掠地》,好多年过去了,到现在流水都还很高,在我们的收入中占据着一定的份额。SLG的产品周期是非常长的,我特别希望有更多这样的产品出来。

      再说到其他品类的游戏,可能就更少了,本身成功的、有代表性的产品就很少,这就直接导致研发的减少。因为没有人验证过,或者说没有人在页游这一块把它做得很大。所以,尝试做细分类产品的风险就会偏高,但同时它又是很有机会的,因为ARPG市场竞争非常激烈,如果转移去做细分品类的产品,机遇就会大很多。

      我希望页游在产品布局上,各种类型都有一些产品,所以,我们的CP合作商,在研发产品类型上还是有非常大的空间。

      媒体提问:去年有邓超代言《传奇霸业》,今年有杨洋代言的《少年群侠传》,那接下来我们要发的8款游戏会请明星代言吗,哪一款会是核心产品?

      代言肯定会有,但是不可能每一款产品都会找代言人,因为每款产品都是自己的特性,比如说《航海王OL》,什么样的代言人能代言这个产品呢?好像还没有,这个IP太大了,要说一定请一个代言人来代言一下,这是可以的,但是不匹配,他们之间没有很好的匹配关系。所以说,游戏代言的这一块,我们会每一款游戏具体情况具体分析。

      要说,这8款游戏的核心产品的话。首先是《金装传奇》,其次是《航海王OL》和《天堂2》,因为从IP的维度来看,无论是IP的大小、影响力,还是整个市场的期待,它们都是最好的。当然,从影游联动的层面来说,《西游伏妖篇》和《特工皇妃楚乔传》也是很有话题, 值得玩家去关注。

      其实每一款产品都有自己的特点。具体怎么样,还是得看产品本身研发的基因跟实力,在这里,不得不提的是,这些产品,它们的CP研发实力都是非常强的,而且过往都有成功的经验,所以都有成功的潜质。

      媒体提问:纵观整个网页游戏市场,传奇类页游的统治力多年来一直无法被撼动。《金装传奇》作为一款新的传奇类网页游戏,您能否介绍下它和其他传奇类页游相比其主要优势是什么?或者《金装传奇》说是否给老传奇玩家带来了新的high点?

      端游的IP改编在于还原它的“味道”,《金装传奇》它的传奇味道更浓,让玩家的感受更加亲切,更加怀旧。另外,它在玩法上,也有一些新的东西,但有这些玩法现在还不方便公布。

      还有一点是,我们在外挂这一块提前做了一些布局,我们会用云监测的手段,尽可能避免一些外挂。目前,我们已经开始通过跟网监部门的合作,一起来打击外挂,维护游戏绿色公平的环境。兵贵于提前发声,我们把外挂这个工作做到前面,这也是《金装传奇》一个新的点。

      媒体提问:自2016开始三七开始尝试页游电竞化,2017三七游戏是否有电竞方向的布局,甚至定制某款电竞游戏?

      过去我们通过一些现有的产品,把一些电竞的元素、功能加入其中,确实取得了一些成绩,用户的反响也很不错。像我们的S级产品《传奇霸业》去年举办的全国现金联赛就是很成功的例子。

      由此看来,电竞对页游是有推动作用的,原本有些人认为,页游和电竞结合,好像有点远,但实际上我们操作下来,它们是可以融合的。当然,研发也好,运营也好,电竞只是锦上添花的事情。要说真正去做电竞化的页游产品,目前来说,我觉得还是有点早。

      媒体提问:37游戏在IP方面的选择和之前是否有一些变化?

      在IP的选择上,我们会更加理性,不会盲目去拿IP,在选择IP时会有重点跟重心。

      首先,端游就是我们选择IP的重点之一,因为本身端游储备不是特别多,而且物以稀为贵,端游IP资源会越来越少。

      其次在影视方面,我们不仅要看合作团队,还要看演员阵容、看电影电视剧播出的平台以及档期,当然,也会看剧情是不是适合,预期的热度好不好等因素,所以,在影视IP这方面,我们考虑的标准因素可能会多一点。

      最后,在每个类型的IP里面,其实也有好坏之分,大小之分,毫无疑问,我们肯定会选择精品。因为对于游戏而言,我们选择IP是对游戏有足够的帮助,如果只是有一点点作用的IP,还不如没有,因为我们拿了IP,还得在研发、营销等方面与IP做结合,那是需要成本的。

      罗旭先生在会议最后,总结表示:凝心聚力,砥砺前行,在页游市场环境面临严峻考验的情况下,我们应该保持信心和干劲,坚信页游市场仍有挖掘潜力,坚持精品游戏的发展方向,与各大CP商、各大平台、还有PC渠道强强抱团,优势互补,定能创造网页游戏的新未来。

    责任编辑:白银天使

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