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根据2013年中国游戏产业报告数据显示，2013年中国网页游戏市场占有率达到15.4%，与2012年相比仅增长1.9个百分点。报告进一步指出，2013年7-9月，中国网页游戏市场占有率环比下降了2.6个百分点，达到15.2%。10-12月，这一下降趋势仍在继续，平均每月下降0.2个百分点。
据统计，去年的第四季度，页游用户达到3.03亿人，新游戏用户更多的需要在这现有的3.03亿页游玩家中获取，而这3.03亿用户多数已经受过原本的页游弹窗推广形式，所以在此跳入这个坑的几率微乎其微。传统的弹窗广告获取用户方式变得越来越困难，新游戏持续涌入市场，对用户的争夺愈演愈烈，用户的的获取则成为各厂商面临的共同难题！
此时，提升玩家对页游产生的认同则是发展新用户的新途径。而IP战略便是促成用户认同游戏的一种方式，通过对优秀作品的改编，将用户对某款优秀作品的认同转移到页游产品上来。
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发现了IP这条新大陆，那么面对一些较为经典的IP各大厂商也不惜整个头破血流。
就在刚刚过去的5月里，上海壮游就在对一些涉嫌侵权《奇迹MU》的公司公开发布申明和警告函未果的情况下，将此侵权一事向上海市第二中级人民法院提起诉讼。据其中一家当事公司称，他们对上海壮游是否真正拥有奇迹的IP存在质疑，因为此前也曾有龙图和九城等三四家公司表示过拥有奇迹的IP。而据了解，奇迹IP韩国方面的授权书上是将IP给了一个英文名字的公司，而并非在上海注册的壮游。
说到奇迹IP，在当今的页游市场上，奇迹类页游并不少，但大多数都是设计粗糙的翻版之作。
那边有吵得不可开交，这边也有双方握手言和。作为两家巨头公司，在就《斗战神》的CG、原画、注册商标及广告语等问题出现纠纷后马上做出自查并成功握手言和，这在一定程度上也有效的维护了行业良好的市场环境。
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其实对于版权问题国家早有"著作权（游戏软件著作权，含网络游戏）法"和"计算机游戏软件保护条例"等法律法规的规定。但是，对于一些盗版、非法复制等侵权问题，在没有第三方认证的情况下，往往无从确认其权利归属情况，甚至在某些极端的案例中，侵权人还会"恶人先告状"。
所以说，进入IP元年，不少公司在获得正版版权之后就迅速拿起法律的武器，为自己花大价钱买来的版权清场地。其中最为代表性的就是2013年腾讯游戏与日本动漫出版商集英社、日本游戏公司万代南梦宫的联手。
其中，腾讯获得集英社旗下《火影忍者》、《海贼王》、《死神》等漫画的国内电子版发行权。同时腾讯游戏还与万代游戏合作，将漫画《火影忍者》改变成网游《火影忍者online》，这是集英社历史上第一次在中国授权漫画电子版权，此次11部作品的批量授权也堪称是中国动漫界最大规模的版权合作。
随着行业的急速扩大化，对于知识产权的保护如何去区别衡量，还是一个让人很头痛的问题，但目前来看，解决此问题也是刻不容缓。
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人气动漫
不可否认，动漫群体与玩家群体拥有较为类似的属性，因此，人气动漫IP往往可以很成功的为页游领域提供资源。巨头腾讯简单粗暴的一口气买下十几款知名动漫的页游改编权正说明了该资源的价值。
文学作品
今年4月，37游戏官方正式宣布，邀请起点中文网白金作家"风凌天下"出任网络人气小说《傲世九重天》同名改编页游的游戏世界观架构师，负责游戏的剧情统筹和内容改编。随后的5月，37游戏又再度邀请包括梦入神机、无罪、方想在内的五位网络文学巨匠拜访广州37游戏大厦。
据调查，网络游戏玩家与网络文学用户的贴合度，达到了78.4%，并且58.8%的网络文学用户在使用网络游戏时产生付费。
影视作品
选择影视作品，不仅可以利用剧中明星的影响力，同时对于较为火热的剧集来说，改编成游戏后也可以让玩家感受到剧中人物的代入感。
去年，就已经有多部影视剧集改编而成的网页游戏大受欢迎。比如 由《寻秦记》改编的首款大秦通史页游《大秦外传》；动网先锋与周星驰同名电影携手推出的ARPG网页游戏《西游降魔篇》；由麒麟游戏投资推出的同名电影改编页游《画皮2》，等等。
移植经典
经典正版IP在吸引老玩家、推广力度、制作质量上都较有优势。不过一个尴尬的现实情况是，观察目前的中国页游市场，相当一部分份额是依靠盗版题材的产品支撑起来的。在同类产品基本玩法较为相似的情况下，正版产品是否能抢滩成功，对于游戏的推广力度、产品质量、创新程度有着相当高的要求。
百度游戏就在近期宣布，率先取得热血传奇web版《传奇无双》的全球独代权，而该游戏也是目前唯一的获得正版授权的传奇类页游产品。
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如今页游已经经历过了一轮轮的大浪淘沙的筛减，逐步进入相对较为正规的阶段。各大厂商也逐渐从疯狂抢IP过渡到理性买IP，但是相对大厂商而言，一些小厂商则面临没有土豪爹买不起IP的窘境。同时，以快餐化为标志的页游行业也并不具备每款游戏都进行大投入的条件。面对弹窗广告的失灵与土豪们的IP战略双重夹击下，如何进行突围将会众多厂商们亟需解决的问题。