腾讯文学频频发力 网络文学IP价值究竟多少?

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    「 导语 」
    目前,市场上对优质IP的争夺已进入白炽化阶段。很多游戏商不惜花重金获得海外知名IP的代理权。而在国内,除了影视IP比较热门以外,2014年网络文学IP也正在逐步成为大热门。而随着盛大文学被腾讯全盘收购之后,腾讯文学似乎在网络文学界正处于一支独大的地位。对于网络文学IP的争夺,腾讯文学频频发力。

     

      2013年3月初,网络文学界的铁桶江山绽开巨大裂痕。原起点网创始人吴文辉携起点中文网创始团队集体请辞,吴文辉对出走团队的能力、资源充满信心,认定未来“三分天下”格局中,除了起点、其他竞逐对手,还必将有其团队的一席之地。”
      面对同时兼有版权资源和移动互联网入口的原创文学这块璞玉,一众互联网投资者都垂涎三尺。但最终,吴文辉还是选择了腾讯。实际上,在2012年腾讯就开始低调宣布“泛娱乐战略”,这与当初陈天桥曾经广泛布局的“网络迪斯尼”精神内涵并没有太大区别。从盛大出走的吴文辉团队选择加入腾讯,也无疑将两家将要爆发的大战提前了一步。
      虽然在2013年中旬就有消息称吴文辉团队已经确定入职腾讯,但当时吴文辉团队仅负责运营某个频道,而腾讯文学也处于整合与调整的阶段。直至2014年4月,在腾讯互动娱乐年会上,原盛大文学总裁,起点中文网创始人吴文辉正式宣布出任腾讯文学CEO,并宣布腾讯文学将成立子公司独立运营。
     

     

      随着吴文辉正式出任腾讯文学CEO,一场关于抢夺网络作家的战争也打响。在这场争夺战中,吴文辉给出了“一人一千万,十人一个亿”的天价,用以支撑腾讯文学的网文大神高端定制计划。从操作方式上看,腾讯文学的“作品制作人”和“一人一千万”制度都是针对网络文学市场的“大神作者”的,这也被认为与当时的盛大文学“工作室”制度针锋相对。最终,腾讯文学也迎来了自己的首位大神作家猫腻,而《择天记》则是猫腻加入腾讯文学之后的首部文学作品。”
      仅在猫腻加盟后的几个月腾讯文学就计划将《择天记》改编成同名网游,作为腾讯文学成立后的开山之作,《择天记》也是腾讯文学在IP推广上的首个作品。
      泛娱乐话题虽好,但谨慎的腾讯没有一口气吃个胖子。最然腾讯有实力透过动漫、小说、游戏、电影来全方位打造优秀IP,但实力不等于精力。同样,主张开放的腾讯也抓住这个机会来展示创世中文网这个平台,从而在之后吸引更多厂商借助这个平台去选择合适的IP进行改编。所以,腾讯文学与巨人网络的联手顺势就而成。
     

     

      经过了起点团队的集体出走,一年多的时间,盛大学问终于选择以8亿美元左右的价格整体打包出售给腾讯,而曾经的起点创始人吴文辉则再次掌控两个平台。
      据透露,盛大文学如此快速确定出售给腾讯,是因为腾讯给出了一个让陈天桥无法拒绝的价格。以传闻中的40-50亿售价计算,约合6.5亿到8.3亿美元,接近盛大文学巅峰时期估值。而腾讯之所以愿意出高价全盘收购盛大文学与其自身原因也有一定关系。
      过去的一年,腾讯文学在独立运营之后虽然做出了一系列大手笔的动作,但在最为核心的文学内容方面做得仍然不出色,腾讯游戏业务也没能从文学内容端获取太多价值。但面对市场上网络文学、网络动漫等内容游戏改编权纷纷卖出高价的现状,网络文学IP的价值尤为凸显,所以腾讯还是非常重视拥有众多有价值IP的盛大文学。
      腾讯对盛大文学的收购完成后,似乎也终结了曾经中国网络文学市场的百度、腾讯、盛大三国争霸局面。腾讯文学与盛大文学的合并俨然成为巨大了的文化产业链,而腾讯游戏也将拥有大量IP。
     

     

      2014年12月8日,由腾讯文学主办的2014网络文学行业峰会在深圳举行,唐家三少、天蚕土豆、我吃西红柿、猫腻、风凌天下、辰东等来自不同平台的百余位网络文学行业顶尖作家以及江南、南派三叔、蔡骏等知名作家纷纷出席。
      腾讯文学董事长程武在峰会上提到“互联网版权”问题,同时进一步提及围绕自己喜欢的IP可以随时随地阅读、听歌、观影和游戏,原有的产业界限变得模糊,甚至打破,这就是腾讯互娱致力打造的泛娱乐新生态。
      程武还指出“目前,网络文学作为明星IP产出最为活跃的平台,在这个新生态体系中已成为不可或缺的一环。”
      虽然目前还没有具体的关于腾讯文学征收游戏改编权价码条件等出现,但据吴文辉透露,2015年腾讯文学将把投入预算增加一倍,巨资投入吸引顶级写手加盟。这场关于腾讯文学与IP拥有者的博弈似乎将拥有一个双赢的局面。
     

                                                                                                                                                   

      有业内人士分析,网络文学IP缺少一定的文化积淀,因而选择一个活跃用户多、营销能力强的渠道能够帮助产品延长生命周期。而事实上,腾讯全平台助力吴文辉的举动也就是在给网络作家信心。腾讯CEO马化腾在世界互联网峰会上也称,腾讯在未来将对IP进行深层次的运营,这也将成为腾讯的总体方向。

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