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    天象互动CEO何云鹏:《花千骨》成功的原因

    • 2015-07-29 13:44
    • 来源:游戏观察
    • 作者:未知
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      由中国音像与数字出版协会主办的第二届中国国际游戏交易会于2015年7月28日在上海国际会议中心隆重举行。下午巅峰对话论坛主题是“千亿游戏市场的机会”,2014年中国游戏总产值超过了1100亿人民币,2015年,中国游戏产业依然快速发展。下午世界各地的行业精英齐聚一堂,共同探讨多元文化情况下,在不同区域游戏如何能够获得共赢。

      会上,天象互动CEO何云鹏做了《现象级手游的诞生》的演讲,以下是游戏观察整理的演讲要点:

      一款游戏可以成功,一定是方方面面都要做到比较平衡,有一定的创新。以最近大家比较关注的游戏“花千骨”来说, 中国做影视文学作品的IP转移到手游上的作品远远不是第一例了,《花千骨》这个产品之所以称之为“现象级手游”,有几个方面:

      1、《花千骨》是比较完整的跨界合作。首先从起源来说,是一部网络小说,当时有一定的热度,但是这个热度远远不如今天电视剧的热度。从2014年10月份天象互动与爱奇艺就达成合作,12月份游戏正式进入研发阶段。2015年6月份《花千骨》页游手游同期上线,同时在暑期档,“花千骨”电视剧连续创造收视率的第一名。

      2、上线时间节点的选择和研发方向的判定。游戏在2014年立项的时候决定做ARPG的方向,并没有被大家看好。因为ARPG是所有人都在做的,就象当时做卡牌一样,每天都会看到ARPG的产品上线。上线时间选在今年的暑期档,除此之外有两个重量级的媒体支持,一个是湖南卫视,一个是爱奇艺,而且爱奇艺把独播权也分销到各个平台,包括优酷土豆和腾讯视频,短短两个月内,点击量就突破了200亿,对于花千骨IP还会持续做研发,比如《花千骨》的电影、舞台剧。

      3、IP的影响受众。现在所有游戏人一定要给90后,甚至是95后的人群去做产品,这是非常重要的一个角度。《花千骨》实际上具备了这样的特点。

      4、规模性投入发行。因为《花千骨》IP是一个电视剧IP,所以在把能够覆盖到粉丝的地方,都做了投放。到目前为止,营销费用会超过600万元,甚至接下来会达到1亿元以上。

           《花千骨》原作者欲收回晨之科版本授权

    责任编辑:黑色幽默

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