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    花1800万买PDD直播12小时 宣传效应谜之自信

    • 2017-11-24 09:03
    • 来源:电玩巴士
    • 作者:未知
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      游戏观察11月22日消息,现在网络直播已经成为了备受年轻人关注的新兴项目,其中游戏主播的大量涌现,将网络直播推向了新的高潮。而这些游戏主播的宣传威力也越来越大,很多厂商都会找一些人气游戏主播为他们的游戏助阵。知名游戏主播PDD就自曝曾被已1800万买断12小时直播。可见厂商对于主播的宣传效应那是谜之自信。

      在这个互联网娱乐时代,坐拥百万观众粉丝的人气主播已经成为名副其实的网络明星,同时也是各大游戏在进行第一轮宣传时最看中的重要渠道,通过直播试玩的明星效应产生的广告效果,不会比请一票一线明星差,甚至因为主播的亲民性和接近性能起到更好的效果。例如最近大火的《绝地求生》等。

      相对的,主播的价值越来越得到体现的同时,其身价也是不断上涨,关于主播天价宣传费用的报道也屡见不鲜。前日知名英雄联盟主播PDD就曾表示,自己曾接下了一份价值1800万元的广告合同,而要求仅仅是直播12小时。

    1800万买PDD直播12小时? 厂商对主播宣传效应谜之自信

      虽然我们可以怀疑PDD是否有在吹水的可能性,但至少也能让部分人意识到主播这一行业现在是多么暴利。

      对于大部分观众而言或许这也就是笑笑罢了,毕竟大多数人是无法接触到那个层次的。但对于不少游戏厂商却需要深思熟虑了:花这么多钱真的值吗?

      很多人对于主播盈利的印象还停留在“卖肉松饼”上,但事实上主播究竟多有钱,举几个简单例子就能证明。比如之前《王者荣耀》主播嗨氏事件闹得沸沸扬扬,被虎牙方面曝出其存款多达4970万元,而LOL小智也曾透露其月入百万是“很轻松的事”。

      当然这指的都是一线大咖主播,在底层摸爬滚打的小主播也有无数,但那些自然与厂商广告需求基本无缘了。

      事实上,现在有一个怪现象,那就是厂商对于主播的宣传效应有着谜一般的自信,似乎认为只要把内容派送给了主播,那么就能自然而然地变现、收获用户。这种观点在传播学上属于20世纪3、40年代的“魔弹论”(又名“皮下注射轮”),形象地来说就是“人在媒体面就像被魔法子弹打中一样,一击就倒”。这是典型的忽视客观因素的主观看法,放在当时还情有可原,但在如今就显得很落伍了。

      在这个互联网娱乐时代,主播固然能带来病毒性传播的效果,但产品本身是否具有话题性也非常重要,像绝地求生、茶杯头或者更早的I Wanna都是自身就有着不小的话题性。而若并没有这方面的适应性,强推直播不仅男友成效,甚至可能造成反向负面效果。

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    责任编辑:黑色幽默

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