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    B站欲赴美IPO 靠游戏支撑商业模式能否过关?

    • 2018-01-31 09:05
    • 来源:一条财经
    • 作者:未知
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      最近有关B站将要赴美IPO的消息在各大领域传开。从相关报道中我们可以发展,作为国内二次元文化的领军者,B站已经触及了天花板,其盈利模式主要来自游戏业务的发展,这样的商业模式也令很多人对它的上市之路产生担忧。特别是占比9成的游戏中的主力产品被点名批评之后。

      哔哩哔哩,被网友们亲切的称为“B站”,作为“二次元”网站的扛把子,深受年轻用户喜爱。据2017年10月数据显示,B站活跃用户超过1.5亿,每天视频播放量超1亿,弹幕总量超过14亿,原创投稿总数超1000万,用户平均年龄17岁,75%的用户年龄在24岁以下,其近期动作频频,引起广泛关注。

      25日,B站在其官方微博发布《致up主的一封信》,其内主要是“创作激励计划”,为具体激励收益算法由稿件本身内容价值,包括内容流行度、用户喜好度和内容垂直度等多维度指数综合计算得出。

      在此一天之前,文化部点名批评B站两款主要游戏《命运冠位指定》和《碧蓝航线》。数日前,外媒透露B站计划在第一季度末或第二季度初赴美IPO,筹集4亿美金,消息人士透露,目前B站估值在30-35亿美元左右。

      随后一份“东方价值基金五号”理财产品计划浮出水面,有媒体报道这一理财产品的标的就是B站,其中显示B站IPO早在2017年9月就已经开始,拟募集资金30亿人民币。有媒体猜测,如果这两款游戏被下架,或许会影响B站的上市进程。那么如果这两个游戏真的被“下架”对B站将有什么样的影响?

      游戏业务占整体收入90% 被批两款占比高

      在去年10月,有媒体称从投资界拿到一份财务预估数据,合计2017年1月至4月四个月的数据显示,B站营收达7.292亿元,并实现了9854万元的盈利。其中收入最大的功臣莫过于“游戏代理+联运收入”,为6.41亿元,同比增长267%,占总营收的95%。

    B站欲赴美IPO 靠游戏支撑商业模式能否过关

      图片来源:界面新闻(单位:万)

      从2014年开始,B站开启游戏联运和代理发行业务,成功推出《梦100》、《命运冠位指定》、《碧蓝航线》多款业内知名游戏,并帮助《阴阳师》、《崩坏3》等产品获得成功。如果《命运冠位指定》和《碧蓝航线》被下架,那么对B站的影响将是巨大的,不仅会抹去其“唯一盈利的视频网站”的头衔,更将直接影响其上市的步伐。

      靠“无广告”、“会员门槛”构筑二次元城墙

      成立于2009年的B站,创始人(这一称谓目前颇为模糊,2011年天使投资B站、B站现任董事长陈睿也自称创始人)、CEO是在二次元圈有着“教主”之称的徐逸,也是他带领着B站从和A站(2007年成立的国内首家弹幕视频网站ACFan)的厮杀中胜出。这场战斗的胜利主要是因为B站的“新番更新快,弹幕质量高”,而A站则“管理层动荡不断,运营长期混乱”。

      可以说B站的建立之初是基于徐逸的个人兴趣,在整体稳定后,于2013年拿到IDG资本A轮数百万美元的融资,后来又在2014-2015年之间完成了三轮融资,投资方有启明创投、IDG资本、掌趣科技、腾讯投资等,在D轮更是拿到了高达2亿人民币的融资。

      徐逸曾说,自己就像这个社区的“免疫系统”,抵御着任何可能改变社区规则的力量入侵。在“二次元”拥趸来看,他的“免疫”方式包括:“承诺永远不加广告(拒绝了主要的视频网站收入模式)”、“正式会员考试制度(提高了会员门槛)”、“尴尬的大会员(当时被调侃没什么用)”等。

      也许,在徐逸看来“不加广告”是为了维持“二次元”的壁垒,让“二次元”文化更加纯粹,而“会员考试”则是保证了弹幕质量,维护核心群体气氛的重要手段,但这一切显然并不符合投资方的心意。

      战胜了对手,成为了二次元网站的“霸主”,按照资本圈的玩法,在没有新模式的情况下,已经到达了目前“二次元”网站的天花板。接下来到了收获的季节,这个收获需要“盈利”也需要明确的“退出”机制。

    B站欲赴美IPO 靠游戏支撑商业模式能否过关

      二次元屏障被资本瓦解,游戏外的商业模式不明

      2014年,陈睿正式加入B站成为合伙人担任董事长,其曾于2011年作为天使投资B站。陈睿作为猎豹移动的联合创始人在商业运营上的经验毋庸置疑,在猎豹移动IPO后退出,而B站就成了他的下一个战场。

      2015年底,二次元圈开始流传“上海废帝”的言论:徐逸被陈睿架空,已经退出董事层。随后而来的就是两个大动作:购入《命运冠位指定》独家代理权,并召开了隆重的发布会;冠名2016-2017赛季CBA联赛上海大鲨鱼俱乐部。至此,“二次元”屏障逐渐被打破。

      随后,B站开始了漫长的商业模式尝试,2016年5月23日,bilibili贴片广告悄然上线,包括《Re:从零开始的世界》在内的5部新番动画的开头均增加了一段15秒的广告。2017年,开始尝试手板贩卖,2233娘1/8手办闹出“淘宝拍卖98亿天价”闹剧后也就少有消息(其他动漫周边除不菲的授权费用外,国内市场仍处于未知)。

      到2018年,B站公布了其中8部新番的“付费抢先”计划,对于非付费的B站普通用户,依旧可以观看新番内容,只是在新一集播出之后才能观看上一集,相比“大会员”和“承包番剧”的付费用户,会在内容享受上面存在一周的时间延迟。这和爱奇艺、优酷等的会员模式颇为相似。

      可以说B站现在处在水深火热之中,新的盈利模式探索不顺利,原有的“游戏”渠道一方面需要面对监管;另一方面也则要在《命运冠位指定》的生命周期结束前,找到下一个可以维持如此高昂收入的游戏。

      

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    责任编辑:黑色幽默

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