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    《传奇世界3D》手游发布会引爆行业的几点思考

    • 2018-05-24 11:38
    • 来源:07073游戏网
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      日前,《传奇世界3D》手游上市发布会暨传奇世界新文创发布会在西安圆满落幕。发布会不仅传递《传奇世界3D》手游5月29日开启不删档测试的重要节点,全能天王谢霆锋作为产品代言人的信息,更是揭露此前关于“超级玩家”的一系列悬念,点燃全场观众的激情。不仅如此,针对此次发布会,盛大游戏与腾讯游戏发起的一系列线上线下创新性、多元化营销攻势,不断激发大量新老玩家对游戏的期待和行业的关注。

      视频:传奇世界3D西安鼓楼惊现裸眼3D

      线上线下营销攻势 《传奇世界3D》发布会引热潮

      其实明星代言游戏早已非行业创新之举,众多知名厂商通过一线、热点明星IP的影响力与粉丝覆盖度,为旗下重点产品实现品牌影响力的提升,并吸引更多粉丝的加入。反观《传奇世界3D》手游代言人,谢霆锋作为老牌天王级巨星,拥有中青两代粉丝,这与传奇世界IP在游戏行业的影响力相匹配;其次,谢霆锋在影视歌等多栖领域拥有深厚的建树,其“高颜值、硬汉”的个人形象,也与《传奇世界3D》手游的全新形象及IP多形态表现不谋而合。

      《传奇世界3D》手游“超级玩家”谢霆锋

      针对《传奇世界3D》手游代言人,盛大游戏与腾讯游戏还通过传奇悦享会、代言人悬疑及“超级玩家”竞猜等活动,加大粉丝们对代言人的期待。不仅如此,在《传奇世界3D》手游发布会期间,通过线上线下展现形式,借助多渠道、多平台的传播方式,全面传递发布会的核心内容。比如在发布会当天,包括企鹅电竞、斗鱼、熊猫、虎牙等12家主流直播平台,多名KOL在现场全程直播发布会;在发布会期间,通过短视频的形式在抖音等平台聚集大量人气;发布会针对谢霆锋的相关话题登上微博话题榜等等。此外,在整个发布会期间,《传奇世界3D》手游裸眼3D视频广告“惊现”西安鼓楼,据了解,接下来该视频还将继续登录北京等地区。

    《传奇世界3D》手游线下裸眼3D视频

      游戏发行新时代 盛大游戏腾讯齐护航

      伴随移动游戏行业的剧烈变化,营销在手游整个发行过程中的重要程度愈发凸显。纵观营销的本质,它不仅是不断提升产品覆盖用户频次的保障,也是在当下行业日益竞争激烈、互联网信息爆炸的背景下,让产品在诸多竞争中能够脱颖而出的手段。对手游而言,过去传统的营销思路不仅增加企业成本的负担,也难以通过营销建立优势去辐射更多人群。

      《传奇世界3D》手游上市发布会暨传奇世界新文创发布会

      聚焦《传奇世界3D》手游发布会,它所获得的市场亮眼表现及用户关注度,不仅是盛大游戏与腾讯游戏在手游领域追求创新性、多元化等营销思路的重要体现,也为行业提供了一条全新的营销方向。不仅如此,基于IP过去核心粉丝的基础,《传奇世界3D》手游在营销上覆盖了更大范围的年轻用户,也实现了对IP生命力、活力的反哺。

      一直以来,游戏在产品营销层面,以独具创新和前沿的姿态,成为整个互联网产业的风向标。盛大游戏与腾讯游戏作为游戏行业“TNG”中的两大巨头,双方在产品及战略层面不断深入展开合作,不仅牵动着行业发展趋势,也为行业提供了更多新的参考。复盘《传奇世界3D》手游发布会营销,它不仅体现了游戏发行新时代下的不同打法,也是盛大游戏与腾讯游戏不断塑造爆款之后,在营销与市场发行上的再一次进化。

    责任编辑:白银天使

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