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    游戏直播下一站,谁将乘着电竞之风拔得头筹?

    • 2018-06-04 17:35
    • 来源:07073玩家投稿
    • 作者:直播圈那点事
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    有奖投稿

      直播行业经历了几年发展,游戏直播平台相继改变运营策略,转型泛娱乐。随着电子竞技项目宣布进入亚运会,电竞产业热度急速上升,在直播行业用户增速放缓的背景下,游戏用户观播专业度以及对电竞内容关注度不断提升。这轮竞速赛注重泛娱乐运营的直播平台和深耕游戏的直播平台,谁又将拔得头筹?

      直播红海 游戏初心能饭否

      直播行业在经历“千播大战”、”直播下半场”等行业惯性洗牌后,在满足用户多样化需求,提升平台变现能力,扩大平台体量等诸多因素影响下,大量游戏直播平台在资本的加持下改变运营策略,相继宣布转型泛娱乐,投入大量人力、财力、物力布局星秀、娱乐、户外等板块,完成“直播+”的商业化转型,平台的资源杠杆自此大幅度向娱乐口倾斜,弱化游戏属性,逐步形成了以虎牙、斗鱼为头部的泛娱乐直播和以花椒、映客为头部的秀场直播两大阵列。

      将数以亿计的游戏粉丝和战队粉丝作为原生流量,通过秀场板块主播“颜值、才艺、互动”等多样化内容绑定高质量付费用户完成转化变现,作为游戏转型泛娱乐第一板斧,极大的提升了平台的变现能力。纵观转型风潮,优先转型泛娱乐的虎牙、斗鱼、熊猫等直播平台,已有部分平台尝到了泛娱乐的“甜头”,或登陆IPO,或已在IPO的路上。

      对于自平台上线以来,一直深耕游戏内容并不断加持筹码在“直播+电竞”之上的直播平台,如战旗、火猫等,在面对逐渐褪去的资本热度和“泛娱乐”巨大红利时,他们一直布局的“直播+电竞”出口又会在哪里?

      直播下一站 全民电竞时代已到来

      去年4月,亚洲奥林匹克理事会正式宣布“电子竞技成为2022年杭州亚运会正式比赛项目”,其中多人在线竞技(MOBA)游戏《DOTA2》、即时个人战略游戏《星际争霸2》等游戏成为正式比赛项目,今年8月,电子体育项目也将作为表演项目亮相印尼雅加达亚运会,国内各大高校也陆续开设电竞相关专业,电竞产业的热度可见一斑。

      易观《中国电子竞技行业年度综合分析2018》

      随着直播行业逐渐成熟,用户的观播专业度也逐步攀升,简单的游戏对局已很难满足用户的对竞技游戏刺激、热血、激情体验需求,用户开始追求赛事竞技感,在为喜爱战队助威呐喊的同时,也愈发关注国际级赛事,旨为中国战队打call。直播平台深谙用户对于平台的意义,陆续拥抱“本心”,在游戏赛事上发力,投入大量资源在赛事版权运作上,抢占流量。随着电竞产业的崛起,直播行业新风口或将到来。

      纵观行业,对于一直深耕游戏内容的战旗、火猫等直播平台,这无疑是拔得头筹的绝佳契机。笔者以火猫直播为例,火猫直播于2014年正式上线,以游戏、电竞内容和专业赛事运营为核心,联手国内外各大型赛事主办方,为用户输送了大量优质赛事内容。经过四年的沉淀,火猫直播现阶段赛国内赛事版权覆盖率达70%,国际赛事版权覆盖率达90%,其中包含DOTA2、CSGO、绝地求生等诸多一线游戏赛事。

      如此庞大的赛事内容工厂,不仅为火猫直播积累了亿万用户,也促成了火猫直播与诸多国内外一线品牌方的合作。“看赛事直播,上火猫直播”成为电竞爱好者最长说的一句口头禅,相信在电竞产业的大趋势下,再次站上风口之上的或许就是这些深耕游戏内容的直播平台。

      直播造星 娱乐明星VS电竞明星

      直播行业造星,平台动辄投入千万、高则过亿的资金启动造星计划,将草根素人捧红成为闪耀的大明星,但结果却常常不知所踪。直播业内,冯提莫可以说是较为成功的案例了,但在电子竞技的新浪潮下,考验直播平台造星能力的不再只是打造娱乐明星,打造像电竞明星、明星解说的能力,正逐步成为直播平台的试金石。电竞明星解说,作为游戏赛事和用户的桥梁,影响着用户的观赛体验,而赛事版权的多少、专业度与否成为打造明星解说的先决条件:赛事版权的数量,影响着赛事解说展现机会和临场应对经验;赛事量级,影响着赛事解说经验内化率以及解说专业度。

      目前电子竞技圈内解说明星以LOL解说娃娃、良小伞、笑笑,DOTA2解说ZippO宝哥和78,CSGO解说玩机器Machine较为知名,其中解说78和解说玩机器Machine都是由火猫主播做起,经过不断的学习和大量赛事的沙场点兵,现已成长为国内顶尖赛事解说,多次被赛事主办V社邀请参与多项国际赛事现场解说,深受千万游戏用户喜爱;良小伞、笑笑、宝哥作为前职业战队成员,本身拥有极高的人气,转型解说后更是如鱼得水,成为电竞圈炙手可热的解说明星。

      ZippO宝哥

      “夯实基础,砥砺前行”,在新风口上,稳扎稳打向前的游戏直播平台已经拔得头筹,在接下来的头部之争中,哪家直播平台能够乘着电竞之风杀出重围,稳站C位运筹帷幄,我们不妨拭目以待。

     

    责任编辑:黑色幽默

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    电竞

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