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    进入国区免费榜TOP10发行商昙花一现 近半数是手游

    • 2018-06-09 09:36
    • 来源:Sensor Tower
    • 作者:未知
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      2018年的中国区iOS免费榜排名相对前些年更加稳定,基本由抖音或《绝地求生》交替占领。而在前十的排名中,曾出现过一些短暂的变化,许多多产的发行商都曾有过产品进入过免费榜TOP10,但是这些发行商大多昙花一现。而这样的发行商占比达到约81%,其中近一半是手游公司。

    国区iOS免费榜昙花一现发行商占约81% 近一半是手游公司

      今年的中国App Store免费榜首似乎意外甚少,基本由抖音或《绝地求生》交替占领。而扩展到免费榜上前十强的iPhone应用,我们所观察到的App似乎也都是那些众人皆知、来自于大型多产发行商的产品,如支付宝、滴滴出行、QQ等。然而,纵观过去多年的中国App Store,Sensor Tower应用情报平台数据却揭示了一个有趣的现象:自2014年初以来,旗下至少有一部App打入中国App Store免费榜TOP10的多产发行商中,有81%均昙花一现,即所推出的诸多App产品中仅有一部曾挤进前十强,其他产品从未入过榜。虽然腾讯、网易、字节跳动等大型厂商有能力持续推出多部风口App,对于绝大多数发行商来说,这是一项可望而不可即的成绩。

      四年半以来,80%以上的多产发行商昙花一现,近一半为手游公司

      对于昙花一现的发行商,我们的定义如下:我们首先分析2014年初以来中国App Store单日免费榜TOP10的所有iPhone应用,并认准这些领先App背后的发行商。在这些发行商中,我们排除了那些仅推出过一部App的厂商(包括围绕一部App的衍生产品,如寻梦信息技术旗下的拼多多和拼多多商家版App),从而得出一组多产发行商。而这些多产发行商中,若旗下仅有一部App打入过前十强,我们便将其定义为昙花一现发行商。

    四年半以来,80%以上的多产发行商昙花一现,近一半为手游公司

      如上图所示,昙花一现发行商在多产厂商中占绝大多数,达约81%。四年半以来,旗下App曾入榜TOP10的所有多产发行商共404家,其中329为昙花一现,仅75家为既多产又能重复多次成功的厂商。

      进一步分析发现,昙花一现的发行商中有几乎一半为手游厂商,达164家。其中,我们能观察到各色游戏发行商,从摸索中国市场的海外公司,如Storm8、Hit-Point、和NAVER Corp,到靠一款旗舰作品打入免费榜、实际更注重持续变现及畅销榜排名的中国公司,如恺英网络。当然,我们的分析也揭示了一系列抄袭风口游戏的发行商,如多款山寨《最囧游戏》背后的推出者。

      曾一度霸占App Store免费榜首的昙花一现App及发行商

      哪些昙花一现的发行商旗下App表现曾经尤其突出呢?通过对以上数据的更深入分析,我们探索了这些发行商旗下曾登顶App Store免费榜、目前依旧活跃的App,发现43部一度风光的App及背后的43家发行商。这些单日下载量曾为中国App Store上最高的昙花一现iPhone应用中,17款为手游,包括ustwo公司于2015年底飙增的《纪念碑谷》、2016年夏季由微派网络出品的热门小游戏《贪吃蛇大作战》、以及今年初飞速走红的Hit-Point旗下《旅行青蛙》,等等。

    曾一度霸占App Store免费榜首的昙花一现App及发行商

      其他类别的发行商,如社交、购物、旅行、生活、娱乐、金融等等,也均有占领App Store免费榜首的昙花一现App,如途牛旅游网推出的途牛旅游App、思凯瑞科技旗下的聚美优品App、万达网络科技上线的飞凡-逛见喜欢、天翼电子商务出品的流行理财App翼支付、和快乐阳光发行的流行视频App芒果TV,等等。

      但正如上文所分析,这些App虽然有不少名声响亮,但它们相应的发行商旗下也只有这一部App在过去四年多以来曾经成为全国单日下载量最大的iPhone应用,其余的产品从未达到过此高峰。

      策略各异,昙花一现不等于失败

      能够持续推出风口App要靠不断的研发和广告资金投入,而由此能力的发行商在国内并不占多数。腾讯和网易的游戏发行策略结合了高产量和高排名,而更多的发行商或测试了多部App,最终靠一部下载量一度领先的产品为自己定位,甚至在国内移动用户当中掀起一阵风(如《旅行青蛙》)。

      同时,App Store免费榜排名仅是一方面衡量成功的渠道。有其从手游角度,很多商家的目标在于打入畅销榜,并保持变现成绩突出。从这个角度,下载量排名昙花一现的发行商并非注重此策略,而是在现有玩家的氪金量上做工作。

      

    责任编辑:黑色幽默

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