Zynga与Rovio：消费经典产品和消费经典品牌

　　Zynga和Rovio这两家游戏公司似乎正遭遇相同的困境，曾经不可一世，如今财报不尽如 意。从他们发布的财报状况来看，Zynga2014年净亏损为2.26亿美元，并且财报上盈利数 据为负值的情况已经连续了8个季度了。而Rovio2014年虽盈利1000万欧元，但它的利润 较2013年下跌了73%。在2013年和2012年该公司利润分别是3650万欧元和7680万欧元。

　　这些数据至少可以说明，这两家公司是越来穷了。穷则思变，面对不尽人意的营收数据 ，Zynga与Rovio不得不采取一些行动来阻止更糟糕的状况发生了。我们也许可以从这他 们近期推出的新手游看出一些他们在“越来越穷”的困境只下的自救策略。

　　Zynga推《Empires & Allies》——移植经典游戏

　　Zynga成立与2007年6月，这8年间曾凭借《City Ville》、《Farm Ville》、《Empires  & Allies》、《Zynga Poker》等游戏构筑了他的社交游戏帝国。但随着移动游戏的爆发 ，社交游戏越来越淡出了玩家的视线，对于“定闹钟偷菜”这样的段子津津乐道的状况 早就不复存在了。

　　Zynga开发的社交游戏《Farm Ville》

　　在过去一些媒体的报道中，有观点认为Zynga忙于构筑其社交游戏帝国而错过了最佳进入 移动游戏的时机。但尽管不能确定还能在手游这个蛋糕上分羹几许，Zynga在五月发布了 手机版战争策略游戏《Empires & Allies》(帝国联盟)，目前这款游戏已登录安卓和iOS 平台。

　　据《Empires & Allies》在iPad免费游戏下载榜上的排名显示，自5月8日上线后， 《Empires & Allies》上线三天后取得了榜单第二名的位置，之后一周保持在下载榜单 的前五名。

　　《Empires & Allies》近30日ipad免费游戏下载榜历史趋势图

　　《Empires & Allies》曾是Zynga社交游戏帝国中的一座重要的城池。该游戏在2011年面 向Facebook平台推出不到一个月就收获了4000万的月活跃用户。

　　Zynga手机版《Empires & Allies》玩法与Supercell公司的《Clash of Clans)》及其相 似。根据Supercell2014年度财报显示，该公司在2014年获得了17亿美元的收入，利润达 5.65亿美元。而Zynga2014全年营收为为6.90亿美元，净亏损为2.26亿美元。

　　《Empires & Allies》主打战争题材，这一细分领域的手机游戏在国内并不多见，对于 热衷军事的手机游戏玩家来说《Empires & Allies》或许是一个很好的选择。而他到底 能为Zynga的财报数据带来多大的转机这还是一个未知数。

　　Rovio推《愤怒的小鸟大作战》——消费怒鸟

　　Rovio最新推出的《愤怒的小鸟大作战》这是一款时下常流行的三消游戏，这款游戏最大 的亮在于消除的就是“愤怒的小鸟”，不论纵向或横向，只要凑齐三个以上相同的“怒 鸟”即可消除。与通常的三消游戏玩法不同的是在规定的时间内消除完成之后，会有一 个对战的环节。

　　据《愤怒的小鸟大作战》在iPhone下载榜上的排名显示，自5月7日上线后，《愤怒的小 鸟大作战》上线三天后上升到了榜单第三名的位置，之后持续一周保持在下载榜十名左 右。

　　《愤怒的小鸟大作战》近30日iphone免费游戏下载榜历史趋势图

　　事实上，在过去的几年里Rovio 已经使用“怒鸟”的形象开发了多款游戏。除了原始的 弹射玩法外，Rovio还推出了赛车游戏《愤怒的小鸟Go》、跑酷游戏《愤怒的小鸟：变形 金刚》、益智游戏《愤怒的小鸟：思黛拉泡泡》等非原始弹射玩法的“怒鸟”系手游。

　　Rovio公司于 2009 年 12 月发布了首款《愤怒的小鸟》，迄今为止“怒鸟”系列全球下 载量超过25亿。而伴随着Rovio将怒鸟的形象拓展到媒体，衍生品，出版，服务等各个领 域，“怒鸟”不再只是一款火爆的手机游戏，更是成为了Rovio打造的经典品牌。

　　Rovio《愤怒的小鸟》

　　值得注意的是根据Rovio2014年财报，收入下滑的原因主要是由于玩具、服装以及品牌授 权在内的消费者产品业务收入的下滑。但得益于一系列的新品手游的推出公司手机游戏 营收反而较上个财年增长16%，为1.107亿欧元。该公司的应用年下载量则达到了6亿次。

　　怒鸟品牌的消费仍在继续，但还能被消费多久?一个接一个的怒鸟手游才能逆转公司营收 ?这些问题我们也只能等时间来回答。

　　策略不同，目的相同

　　不管是Zynga将经典的社交游戏移植到手机平台上，还是Rovio不断消费经典品牌“怒鸟 ”来推出新的游戏，实际上都是在用过去有价值的IP套入一个受欢迎的玩法里，但是究 竟能不能真正获得成功，考验的是IP本身和玩法是否能够很好的结合。目前看起来成绩 还不错，但是效果最终如何，下一期两家公司公布的财报应该会给出答案。

　　怒鸟开发商与航空公司合作 在飞机上玩游戏

责任编辑：小晗