日本手游制作精良 但运作和投放远差于中国

　　目前手游市场已经趋于稳定，既存作品的下载量没有显著增加。即使有着大量的作品输出，也很难诞生新的大热作品。另一个显著的现象就是开发成本的不断攀升。对于日本手游厂商来说，他们现在面对的不再是没有优秀作品了，而是如何拓展海外市场。除了初期的开发费用之外算上市场营销，运营开发等等的费用，仅国内的部分就要在第一年投入高达15亿日元(约合人民币8,100万元)，再加上电视广告之类的宣传费用，走的投入将会超过20亿日元(约合人民币1亿元)。这几乎和投资企业是一个级别了。不能光看日本本土的手游市场来判断成败，毕竟和海外开发商之间存在着资本上的差距。

　　目前大多数的手游不管系统有着怎样的创新，其主脉络仍然是卡片收集。与韩国、中国的同行作品之间的差距更多的集中在配音、插画、配乐等等方面。所以如何制作出“在玩到的瞬间就可以让玩家体会到这个游戏的有趣之处”的游戏，是日本手游开发商应该要去关注摸索的课题。

　　日本手游虽然有精良的制作，但在运作资本和投放上远差于中国、韩国和欧美同行，对于世嘉这种游戏开发商来说这个目标的具体体验就是制作，策划出可以在全世界都通用的作品。毕竟在市场已经逐渐成熟的现在，手游作品之间竞争早就没有了刚起步时的富余，而是一大群人在同时抢一个蛋糕，这种情况下拓宽海外市场才能更好地发展作品。

　　至于海外游戏的引进，大家最关注的自然是本土化以及运营代理的问题。文字本土化受制于翻译与文化差异的要素，也只能起到一定的推动作用，并不能让作品完全的被当地用户接受(相信各位对近年来国外手游参差不齐的中文化水准也深有体会)。

　　中国和日本运营方的策略倾向，以及玩家群体上的不同也是不争的事实，这也可能会对作品的海外发展造成影响。日本手游商需要研究如何针对性不同国家本土化运营的课题，否则好游戏遭遇水土不服的悲剧将重演，现在的手游市场已经到了应该把“海外进军”当做理所当然的目标来看待的时候了，接下来并不是要一味的扩大游戏业界，而是应该努力达到“即使日本的市场停止了扩大，日厂的手游作品仍然能继续延伸发展”的状态。

　　2015年日本手游市场关键字：“安”

责任编辑：黑色幽默