左手砍游戏右手推IP迪士尼在想什么？

　　6月16日，上海迪士尼将迎来盛大开园，可以预见的是国内会掀起一波迪士尼热潮，而迪士尼相关IP衍生品也必将成为直接受益者。在我们关注的IP游戏合作方面，笔者近日获知英雄互娱已与迪士尼达成合作，将在游戏《天天炫舞》中上线迪士尼商城售卖迪士尼IP道具等。

　　左手砍游戏右手推IP迪士尼在想什么?

　　5月10日，迪士尼在2016第二季度财报发布会，宣布停止互动实体玩具游戏(toys-to-life)《迪士尼无限》的开发，关闭其研发工作室 Avalanche，并将退出主机游戏发行业务。该消息在欧美乃至中国游戏业界引发热议。迪士尼拥有全世界最具价值的多个品牌，在电影票房、电视剧、图书和漫画等领域占据统治地位。在游戏领域，IP的授权延伸同样也有着非常巨大的价值。迪士尼迪高级副总裁、移动游戏业务总经理克里斯?海瑟里掌管着5间内部移动游戏工作室，他曾表示公司希望通过IP授权、联合开发等方式发力移动游戏市场。可见此次与英雄互娱的合作，也是迪士尼的IP授权游戏的战略方向之一。

　　另外，6月16日上海迪士尼乐园将迎来盛大开园，作为亚洲第三座、中国内地第一座迪士尼乐园。迪士尼主题乐园的火爆完全可以预期，而这也必将会带动迪士尼IP相关衍生品的中国热销。同时迪士尼的IP游戏合作将会是其中最主要的变现方式之一。笔者认为，最近几年迪士尼加大了与中国公司的各种品牌与授权合作，这也是其在进行中国品牌的本地化。对于手握大量IP的资源迪士尼来说，寻找优质合作伙伴联合开拓移动游戏市场是一种快捷高效的策略手段。

　　名利双收?其实与迪士尼合作就是最好的品牌广告

　　在具体合作方面，根据了解，英雄互娱将在其旗下全球首款音舞类手游《天天炫舞》(炫舞天团)内植入一个全新的迪士尼商城，迪士尼方面将热门IP开放到游戏中，英雄互娱将从游戏场景、道具到服饰等多方面深度融入迪士尼元素，双方将携手打造一场现实元素与虚拟世界融合交织的娱乐盛宴。

　　对于本次合作，笔者认为双方的合作内容还是围绕IP延伸开发，除了直接的商业获利外，对英雄互娱来说更大的意义是强大的品牌背书和IP获取。能与迪士尼合作本身就已经是非常的品牌广告，作为一家世界级的公司迪士尼在合作方面，特别是IP合作方面有着苛刻甚至严厉，能成为迪士尼的中国合作伙伴本身就是一种公司实力的体现。同时，我们发现英雄互娱也在进行全球化战略，在这个过程中必然会面对很多海外的公司，而与迪士尼的合作也可以为英雄互娱出海提供很好的品牌背书。

　　另外，IP是一种稀缺资源，虽然迪士尼的IP众多且价值巨大，但也要面临授权数量和形式的把控，抢先合作也是很好的占坑。随着双方合作的加深以及默契的形成，未来也很有可能产品更大的系列合作。这也是我们所看好的地方。

　　移动平台成迪士尼主战场 玩转IP授权是王道

责任编辑：黑色幽默