《剑与魔法》助龙图韩国股价上扬 Kakao入股

　　今年上半年国内发布的手游大作中，《剑与魔法》占据稳稳一席，这部主打浪漫唯美的3DMMO游戏在国内双平台上线后，双日流水迅速超过1000万。尽管《剑与魔法》是一款没有IP、没有代言人的原创手游，却在iOS畅销榜前20名霸榜了两个月之久。

　　一周前，《剑与魔法》开始正式在韩国全平台发行，上线后韩国Google play、AppStore，以及本地平台onestore三线告捷，不仅在下载榜单均为第一，更是在各家畅销榜上位列前三。据内部消息透露，《剑与魔法》韩国区收入水平与国内首发成绩不相上下，甚至留存等数据略高于国内。

　　龙图韩国作为第一家在韩国上市的中资互联网企业，至今运营也有一年时间，经过稳步的发展重组后今年开始正式推进海外发行业务，于是《剑与魔法》就成为龙图韩国的第一块试金石，而其成绩也预示龙图的全球化布局迈出了坚实一步。据显示，龙图韩国股价也在经历长时间平淡期后，因《剑与魔法》上线而迎来一次上扬。

　　Kakao战略入股，龙图在韩渐成体系

　　韩国是全球最大的游戏市场之一，国内也已有十几家游戏公司分别在韩展开研发或发行业务。去年初，龙图并购韩国网络教育上市公司i-net school，并更名为龙图韩国。年初的一系列产品发行计划也包含了《热血江湖》、《穿越火线》、《小熊爱消除》等韩国知名IP产品，龙图韩国的价值似乎暂时仅体现于加大韩国游戏引进，但龙图的全球计划不止于此。

　　《剑与魔法》玩法贴近于中国韩国游戏用户，而画风则偏向于西方魔幻，因此被龙图选择为首款全球化产品，由于韩国市场环境相对贴近国内——据统计，2014年6月中国在韩国GooglePlay前50的排名中占比只有10%,而一年后这个数字上升到了25%，加之长期对韩国市场的调研与渗透，韩国也成为《剑与魔法》的首个全球化战场。

　　《剑与魔法》在韩上线之前，其创新玩法、简洁UI以及高度的社交性受到Kakao重视，6月初，龙图韩国与Kakao达成了战略合作，以50亿韩币的新股定增+50亿韩币的可转债，总计100亿韩币(约6000万人民币)入股龙图韩国。作为韩国最大的第三方平台，Kakao全球拥有1.4亿注册用户(韩国总人口也只有5000多万人)，有着95%以上的智能手机用户覆盖率。未来，龙图所有在韩发行的优质产品或都将获得Kakao平台的推送资源。

　　泛娱乐造IP，明星音乐漫画多维度跨界

　　影游联动等形式的“泛娱乐”营销手段在国内市场被普遍运用，而当这股风吹向海外，其效果甚至更胜一筹，《剑与魔法》推广韩国市场，邀请了少女时代主唱金泰妍深度代言，制作了游戏内人物“真理女神”系列宣传海报，并演唱主题曲《亚特兰蒂斯少女》。

　　人气歌手郑宥智，新人组合Almeng联手推出《剑与魔法》ost专辑《???? for Kakao》也在游戏上线期间登录韩国各大音乐平台、国内QQ音乐、网易云音乐，两首剑魔专属新曲《?????(New world)》《???(For tomorrow)》，在韩国收到了广大歌迷好评。

　　值得一提的是，伴随游戏推广，龙图韩国邀请了曾经主笔《剑灵》漫画的作者??(海绿)&STUDIO EEK绘制《剑与魔法》同名漫画，将游戏中剧情改编再创作，形成以西方魔幻为背景，天使与恶魔为世界的秩序和真理而战的故事。漫画预计将有30话左右，以每周一话的速度在Kakao page发布，目前已更新至第二话。

　　早先，龙图曾经公布过其S-IP战略，之后的首推作品却是《剑与魔法》这样一款无IP的作品让人费解，但从《剑与魔法》在韩国的发行来看，龙图无疑是打算利用泛娱乐的种种外延领域创造IP。明星、音乐、漫画领域的联动先是为游戏引入大量流量，而游戏本身的游戏性将转化这部分用户，从而形成游戏为核心，衍生作品为依托的IP生态链。

　　韩国市场首战，本土化亮点复盘

　　相比国内移动游戏产品间的混乱鏖战，韩国市场可以说是目前的一片蓝海，《天堂2》等诸多知名大作IP对中国抛售，对国内MMO游戏的大量引进，都使韩国成为厂商竞相进入的最佳拓展市场，此外据显示，韩国玩家手游日市场已经达到五个小时左右，付费率也远超国内。但是，韩国游戏市场发展毕竟相对稳定成熟，玩家习惯也相对稳定，如果盲目投入发行也会折戟沙场。从《剑与魔法》的本土化来看，也有几点针对韩国玩家特征的改进值得复盘：

　　1、韩国玩家的社交性更强，《剑与魔法》首先选择与市场占有率最大的聊天工具Kakao合作，占据了极大的推广优势，其次，《剑与魔法》韩国版增强了朋友系统，加强交互的深度和广度，扩充了朋友添加的数量，并且降低了聊天的限制，扩大玩家交流;

　　2、以简洁梦幻的画质取胜——在选择金泰妍代言合作期间，海报风格也更倾向于西方唯美画风，据了解，《剑与魔法》韩国版中还增加了韩服装备，以及金泰妍专属服饰，极力发掘游戏画面美感;

　　3、对泛娱乐营销手段的活用以及深挖：金泰妍《亚特兰蒂斯少女》会在游戏加载期间播放，减少玩家无聊的等待时间，防止玩家因MMO大包体下载慢而流失。

责任编辑：黑色幽默