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    King被暴雪收购背后:曾离倒闭只差2小时

    • 2016-12-06 15:10
    • 来源:Gamelook
    • 作者:未知
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      今日,多家媒体曝出动视暴雪宣布已同意以59亿美元(约合374亿元人民币)的价格收购King数字娱乐公司。在一份新闻稿中,双方宣称这是“最大的娱乐网络之一”和“在196个国家中拥有5亿月活跃用户”的结合,并且拥有了世界上十个“最具有标志性的互动娱乐系列经营权”。显然,在充斥着炫耀同时,内容也一针见血。

      King被收购前财报并不好看

      今年8月,King公布了2015Q2的财报。财报显示, 在截至6月30日的第二季度,King营收为4.90亿美元,较上年同期的5.94亿美元下滑18%,较上一季度的5.70亿美元下滑14%。King第二季度交易额(Gross bookings)为5.29亿美元,较上一季度的6.04亿美元下滑12%;较上年同期的6.11亿美元下滑13%。排除汇率变动的影响,King第二季度交易额环比下滑了11%,同比下滑了约6%。在King第二季度的交易额当中,有4.3亿美元来自于移动用户,环比下滑12%,同比下滑7%。

      此外,King第二季度月平均访问用户为5.01亿人,较上一季度的5.5亿人下滑9%,较上年同期的4.85亿人上涨3%。King第二季度日平均访问用户为1.42亿人,较上一季度的1.58亿人下滑10%,较上年同期的1.46亿人增长3%。King第二季度月平均访问用户和日平均访问用户数量的环比下滑。

      而这些数据,直接指向以《糖果粉碎苏打传奇》、《糖果粉碎传奇》为代表的休闲作品的用户数量正在呈现下滑。而King后续的几款手游产品很难再达到之前的高度。同时,King在股市上表现更为糟糕,2014年6月之后曾出现明显的下跌,之后股价一直徘徊在低位。

      尽管根据荷兰市场研究公司Newzoo的报告,King已经位列全球收入最高的上市游戏公司第十名。但持续下滑的糟糕业绩不免让股东们有些失望和担心,且随着全球游戏市场红利逐渐消失,似乎很难再看到那个呈现爆发式增长的King。

      动视暴雪的算盘

      至于动视暴雪,这家有着传奇色彩的游戏公司,收购King究竟会有哪些好处?

      互补:就如EA收购Popcap、微软收购《我的世界》Mojang、国内一线游戏企业投资无数个手游工作室一样。除了日本个别大厂外,一家优秀的端游企业收购知名移动游戏厂商似乎已成标配。原因也与全球游戏市场中的手游火爆有关,大厂要留守端游阵地,船大难掉头,又不想放弃赚钱的机会,不如收购一家已经比较成功的企业来破局比较好。

      导量:这是国内厂商最爱提的事情,有量就有钱,就好像定理一样。随着手游广告投放服务产业的完善,通过移动游戏向用户大打端游广告成为可能。虽然手游用户在早期被认为与端游用户部分重合,但随着手游碎片化特征不断凸显,越来越多从未玩过端游的用户接触到手游,重合度越来越低。而这五亿用户,或许是一个极为庞大的潜在市场。

      这一点,从目前官方透露的信息也可以得到验证:“动视暴雪期望通过这一收购能让其在付费订阅、前期预购、免费游玩和微交易商业模式上有所加强,使得他们继续稳固‘世界上最成功的互动娱乐公司之一’的地位。”

      做手游:在动视暴雪的所有游戏中,只有《炉石传说》涉足到移动游戏领域,而这款游戏所带来的收入远比暴雪想的要好。另一方面,端游的收入疲软已经成为事实,新的业绩增长点或许就是手游。如果这条路要走,不如找一个已经玩转这条路的人去做。

      脑洞:最近几年,多平台交互游戏成为新热点。无论是暴雪的各产品游戏助手、还是动视的死对头EA《战地》推出的游戏指挥官App,都是这样过渡的方向。有不少的玩家都希望,有一天,自己用手机登陆的游戏可以与PC端、主机端的用户无异,大家都在一个战场里、一个地图里、一个副本里。当然,这只是一种臆测,似乎离我们还有些远。

      涉及到中国地区的部分

      而关于这次收购波及到中国地区的影响,要从不同方面看。

      暴雪:暴雪与网易的合作一直保持密切,除了已经上线的《魔兽世界》、《星际争霸2》、《暗黑破坏者3》、《炉石传说》外,《魔兽争霸》系列、《守望先锋》也都在近日传出了合作消息。

      动视暴雪:腾讯现已入股动视暴雪并获得6%股份,此外《使命召唤OL》一直与腾讯保持密切的合作

      King:腾讯在去年代理了King的《糖果粉碎传奇》

      而在收购交易完成后,显然这些错综复杂的关系将更加难以梳理,但影响或多或少都会有。

      一个愿打一个愿挨

      很多人说2015年的冬天是真正的寒冬,无论是国内还是国际,裁员、收购每天都在发生。许多当年是死对头的公司最后都化干戈为玉帛成立联合集团抱团取暖。不过,动视暴雪与King更多的应是互利互惠,而非同质化竞争所导致的结合。

      而对于被收购一方的King来说,也许更是一件好事情。毕竟,动视暴雪旗下的品牌更能做到真正的相对独立,而不是收一个、毁一个、关一个。

      另:

      笔者在一些热门游戏社区的评论区看到网友们对于此次收购的吐槽:魔兽三消、WOWCRUSH可能会是今后动视暴雪的发展方向。但事实上,暴雪爸爸很多年前就开始专注做三消游戏了。

      动视暴雪完成并购King后成就全球之最

    责任编辑:黑色幽默

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