金融时报：筹备社交网成Google最高战略

　　通过收购、投资和内部研发，Google正在努力拼凑一个社交网架构，设计的初衷正是为了挑战Facebook，社交已经成为网络最大的增长点之一。

　　正当Google极力前冲时，Facebook却一旁敏锐地观察它的一举一动，它自抱成团，为再度塑造一个更社交的互联网而战。Forrester Research分析师奥吉·雷说：“未来几个月，我们将看到Google做出更为紧密、更为明智、更为自信的社交攻势。它可能会真正对Facebook 构成威胁。”

　　最显而易见的证据是Google的疯狂收购。上周五它宣布收购了Jambool，这是一家运行社交游戏虚拟货币软件的公司。同样在本月，它还花了2亿美元收购Slide。在此之前不久，它刚投资Zynga一亿美元。

　　一位接近Facebook的高管说：“它们内部创新失败，于是就将支票本扔进去。”

　　这些举动很明显是Google战略转移的信号。Google之前推出过Buzz，它试图从2亿Gmail用户中开拓出一个社交网。努力宣告失败，部分是因为隐私麻烦，同样也是因为Buzz功能有限，没有社交游戏和应用。一旦人们发现朋友在Buzz上，便不知还能干啥。

　　现在Google不再白手起家，它希望为游戏和应用建立最终站，然后将社交网团结在它周边。

　　产业专家们说，当Google推出新的社交网时，这种战略可能会赐予胜算，这个社交网可能叫做Google Me。同时给Google和Facebook提供建议的天使投资人Ron Conway说：“它们不是在购买市场份额，它们是在购买创意份额。它们在购买一些社交网上伟大的创意。”

　　Google之外，没有一个人知道到底Google Me的真容，而Google自己也暗示不会复制Facebook。最近，在《华尔街日报》采访施密特时问，是否会建立一个Facebook竞争网站，施密特说：“世界不需要同样东西的复制品。”

　　很明显，Google Me不会跟Facebook雷同，只是怀疑会相拟。熟悉计划的人内部人士说，Google的社交网包括两大元素：基于平台化的一系列应用程序和游戏。

　　在Google内部，该项目可以调用全公司的资源。不只包括5亿美元的收购，Google还将最优秀的人才集中于此项目。

　　经多方消息证实，Google工程副总裁维克·古多塔（Vic Gundotra）运营Google Me。在此之前他已经证明自己是强大的对手，它监管整个Android系统，并使之成功。

　　在Google还有另一件武器可以使用——它在搜索上的垄断地位。对于那些在Facebook上找人的网民，Google可以优先将Google Me的结果显示在其它结果前，哪怕这些结果来自Facebook。

　　接近Facebook的人士说：“唯一的担心是它可能会借用自己的搜索地位，从而影响到人们在社交网上所做的一切。它们曾经在财经、视频和地图上这么做过。”

　　Google全力进攻，它依然面临一个根深蒂固的网络：Facebook的5亿网民。

　　Facebook已经感觉到Google的威胁，它正在拥抱成团。最近几周，它刷新了一些核心功能，包括相册等。

　　Inside Network创始人贾斯汀·史密斯（Justin Smith）说：“试图创造一个产品和Facebook直接挑战，对Google来说有很多挑战。特别是当你有上百个朋友、有一生的生活的图片时，这种转换成本很高。”

　　在互联网广告上，Google依然是当之无愧的冠军，它拥有巨大的搜索广告，去年营收达235亿美元。Facebook不足其零头。不过Facebook才六岁，今年它的营收预期达到10-20亿美元，这主要是因为大量的用户和高度精准的广告。

　　数年来，两家公司为人才而竞争，用股票诱惑高级工程师。这种竞争已经演变升级。据消息人士说，为了防止Google印度两位高管跳到Facebook，Google开出30倍原报酬挽留。但这种方式没有管用，高管们将未来押在Facebook上。

责任编辑：尚文