动视:社交平台收益转化有难度 无意进军

　　随着移动和社交等新平台的兴起，一些游戏发行商发现了商机，从而开始改变自己的商业模式，例如EA公司就意图在Facebook和iOS平台分一杯羹；而另外一些公司，如动视暴雪，却不为所动。

　　动视暴雪依靠《使命召唤》系列及《魔兽世界》等游戏大作已经赚的盆满钵满。想要在App Store网上商店中大卖，这些响亮的品牌无疑是一个巨大的优势。但动视暴雪觉得手机和平板电脑实在不适合他们的作品,不久前,动视暴雪总裁Bobby Kotick在路透社的国际媒体峰会上说道：“我们并不觉得App Store网上商店对于我们的游戏是个多么大的机遇。”他认为AppStore并不适合精致游戏的发展，同时他提到未来Activision有可能考虑开发iPad平台游戏，但目前还未有此计划。

　　在苹果公司的App Store网上商店中，游戏类的应用程序是目前最为火热的分类。许多业界观察家都把iPhone和iPad看成是PSP和DS的强有力竞争者。Wedbush的分析师Michael Pachter甚至认为苹果平台对于2010年PC游戏销量下滑负有一定责任。

　　但是，动视暴雪对于调节现有家用机的结构平衡十分在行，《黑色行动》不但在发售的前五天就大卖了6.5亿美元，并且今后还将通过在地图包和DLC的销售上从Xbox Live和PS网络商店中大赚一笔。BobbyKotick认为现估值约500亿美元的视频游戏产业还处于发展阶段，Activision旗下的热门游戏《使命召唤》和《魔兽世界》等仍有获取新用户的潜能。

　　尽管许多公司都开始在Facebook上进行品牌扩张，但动视暴雪称将用户数量转变称实际收益是一项挑战，并且不是他们理想的工作重心。

　　Kotick承认免费的社交游戏的确可以吸引大量用户，但却很难将用户量转换为盈收。Kotick说道：“将其视为一个商机是另一码事，目前我们并不打算参与进这个市场。”

责任编辑：尚文