植入慈善元素 社交游戏创新运营模式

　　许多人都知道，GamesAid等游戏慈善机构是鼓励玩家奉献爱心的平台。最近，位于英国伯明翰的社交游戏开发商Soshi Games也加入了这一阵营，通过开发社交游戏，为慈善活动募捐。

　　该公司联合创始人柯立佛·丹尼特（Cliff Dennett）表示，他们相信游戏的积极影响并不仅仅表现在捐款这方面。游戏可以让更多有意为慈善出力的人聚集到一起，这比他们的自发行动更有效果。

　　据了解，丹尼特之前曾在罗马、日内瓦的援助机构工作，他认为游戏还可以用于企业培训、市场营销和人才招聘等严肃活动。他对游戏行业的兴趣，使他与严肃游戏开发者Kevin Corti相识，并在2010年4月共同创办了Soshi Games工作室。

　　他表示，通过自己推出的游戏为慈善事业贡献力量，一直是他的目标之一。“这有两个原因，首先就是实现做善事的心愿，我总是认为工作是为了让你用有趣的方式打发时间，同时造福身边的其他人，将游戏与慈善结合在一起可以实现这一点。其次，有许多行业是出于商业目的而赞助慈善活动。支持慈善活动可以塑造一个积极正面的品牌形象，这对Soshi来说是非常重要的一点，而且也会提高用户付费玩游戏的意愿，所以我们的这个策略既有社会效益的考虑，也有商业利益的效果。”

　　尽管慈善理念贯穿该公司的运营过程， 但他还是坦言游戏才是他们首要关心的内容。“我们是一个娱乐内容公司，所以游戏最重要的就是有趣，Soshi锁定的并非教育市场，而且我们推出的也不是政治内容。我们不会通过将慈善主题巧妙植入游戏中，向玩家传达特别的信息。不过，如何将慈善推广活动植入娱乐内容中的确是个挑战，但这是一个有趣、有创意的挑战。”

　　Soshi目前已在Facebook上发布了《Village Raffles》这款游戏，Screen West Midlands公司为他们提供了一笔小额资助款项，所以他们当时开发这第一款游戏的经费很有限。

　　据丹尼特所称，“我们创建了一款很古怪的游戏，里面充满时下最流行的慈善捐助元素—–抽奖。玩家在游戏中乘坐一辆小小的敞篷卡车，访问各个地点，参加抽奖，然后赢取大奖。之后就开始收集书籍，游戏目标就是完成所有的收集任务。”

　　玩家可以花钱参加一些抽奖活动，有50%的收益将捐献给Fair Trade USA、Keep Britain Tidy和Kiva Microfinance等Soshi的慈善合作伙伴。玩家必须参加特定的慈善抽奖，才能完成相关的收集任务，这就刺激了他们捐款的积极性。

　　这个模式只是其中一例，但丹尼特表示将来有可能根据玩家的喜好、运营需要或慈善目的进行调整。据了解，Soshi并非首家通过游戏资助慈善事业的公司，非盈利游戏发行商OneBigGae也在去年推出了由Zo? Mode’开发的XBLA益智游戏《Chime》，将开发商60%的收益直接捐献给了慈善机构，还有一款iPhone游戏《WiNTA》也通过该渠道支持慈善事业。

　　尽管Soshi很关注慈善事业，但丹尼特表示他们不会效仿GamesAid或Child’s Play的做法。“他们与Soshi Games的最大不同之处在于，他们是慈善机构，而我们显然是追求利润的企业。我们认为运营一个经济效益良好的公司，是支援慈善事业的好方法，这种方式也确实让我们与众不同，而且带来了一些挑战。Child’s Play只集中关注一个特定的领域，但Soshi的慈善活动范围更广。”

　　Facebook庞大的用户群体已经习惯了微交易模式，所以着眼于慈善事业的社交游戏也有可能受到欢迎。Soshi将通过今后开发的社交游戏，继续与慈善机构及其他公益组织进行合作。

　　丹尼特表示，“我们的长期目标是开发将品牌植入慈善主题活动，同时又能为用户提供娱乐体验的游戏。我一直在寻找为社会多做贡献的途径，Soshi Games让我实现了这个做法。”

责任编辑：青岚