Zynga游戏引领虚拟世界 拯救现实世界

　　从Zynga为海地地震灾民募捐的时候起，已有不少人看出虚拟世界拯救现实世界的巨大能量。在这次日本海啸中，Zynga再次成了发动玩家筹集善款求助日本灾民的先锋，为各个领域的企业树立了身先士卒的榜样。

日本地震救助宣传

　　在不到三周时间中，Zynga玩家总共向日本海啸地震儿童救助基金会、国际直接救济组织（Direct Relief International）募捐了300多万美元。在海啸灾难发生的12小时之内，Zynga旗下的8款游戏就开展了募捐活动，随后又有两款游戏加入了这一阵营。最令人惊叹的并非社交游戏、虚拟商品的救助方式，而是他们能够根据灾情，推出大规模募捐活动的反应速度。在今天公众已穷于应对接二连三的灾难，甚至陷入募捐疲劳的情况下，Zynga的这种做法无疑是一剂有效鼓励人们奉献爱心的催化剂。

　　这种募捐活动的推广也非常讲究策略，在短短36小时中，Zynga玩家捐款超过100万美元，随后跟进的是Twitter上的“闪捐活动”——布兰妮·斯皮尔斯、艾什顿·库奇、乔纳斯兄弟等众多巨星都通过Twiiter声援了该活动。Lady Gaga随后也通过义卖日本许愿手镯，为儿童救助基金会捐款75万美元。

　　这种筹款途径的有趣之处在于，它以出售虚拟商品等方式鼓励玩家奉献爱心。在这次日本海啸救援活动中，玩家可通过购买游戏虚拟商品（译者注：这些游戏道具的销售额100%捐赠给日本灾民），或者点击直接的募款链接，为赈灾活动出力。以下是数款社交游戏的募捐途径：

《Frontierville》日本地震捐助

　　《Café World》：玩家可通过购买带日本元素的道具来装饰自己的咖啡屋以援助赈灾活动；

　　《CityVille》：用户可种植限量版的甜薯来养活自己的人口，并将其引进餐馆；

　　《FrontierVille》：玩家可购买限量版的神户牛；

　　《FarmVille》：玩家可种植限量版并且永不枯萎的萝卜；

　　《FarmVille China》：玩家可购买草药来种植；

　　《Mafia Wars》：玩家可购买限量版的日本扇子；

　　《Treasure Isle》：玩家可购买日本柴犬；

　　《Vamps》：玩家可购买游戏中的限量版道具；

　　《Words with Friends》：玩家可直接点击游戏中的“儿童救助”链接来捐款；

　　《Zynga Poker》：想得到同花大顺的玩家可以花钱购买VIP席位，从而为日本灾民捐款；

　　《zBar》：玩家可以直接点击游戏上方工具条的“儿童救助”按钮奉献爱心。

　　尽管对玩家来说，这种援助行为几乎是举手之劳，但实际上它的力量非常强大，因为它使游戏机制上或到了对社会贡献的高度。通过多次的募捐活动，Zynga已然成为关注企业和社会责任的的典范。

　　这种紧急救援活动还只是社交游戏对公益事业所作贡献的冰山一角，随着用户规模的不断扩大，游戏对玩家吸引力的增强，社交游戏在拯救现实世界数百万生命的慈善活动中还将发挥更大的作用。

责任编辑：青岚