Zynga首席移动官：不再依赖Facebook

　　1月26日消息，Zynga首席移动官大卫·高(David Ko)要负责为企业找到一条路：让人们在平板和智能手机上玩Zynga游戏。

　　Zynga想在Facebook之外建立可靠的业务，Facebook是全球最大的社交网，为Zynga贡献了超过94%的营收。

　　对于游戏的营收Facebook会分成30%，通过其它平台增加用户，不必支付分成费，对于大卫·高来说是经济紧迫之举。

　　Zynga正在进行独立战，而大卫·高处在最前线，正因如此，他将自己的办公室命名为“战争室”，他关注新游戏创意、计划、战略方案。至今为止，大卫·高的团队制定了一些成功方案，Zynga的游戏在苹果平台地位爬升。

　　本周三，在苹果App Store上Zynga的游戏占据高位置。在苹果和Android设备上，每月下载的程序量达10亿，Zynga准备快马加鞭，为这些平台推出更多游戏。大卫·高说：“数据增长很快，我们的用户或玩家数量反应这点。”

　　在IPO路演时，Zynga声称去年11月在移动设备上有1300万日活跃用户，10月时有1110万，环比增长17%。问题在于Zynga本周在Facebook的日活跃用户为5300万，前者与后者相比仍差了4000万。好消息时移动设备上的增长速度要比Facebook快。实际上，去年12月Zynga在Facebook的用户量同比下降5%。

　　大卫·高说，移动游戏“Scramble with Friends”和“Words with Friends”带来增长，让这些游戏夺走Zynga主营收源的风头，比如Facebook上的“CastleVille”游戏，这更像是一种愿望，而不是实际业务现实。大卫·高认为：“在PC和移动上赚钱并不一样。”

　　Wedbush证券分析师迈克尔·帕切尔（Michael Pachter）认为，比起Zynga在电脑上的获利，移动游戏只相当于一少部分，因为手持屏幕更小，体验更差，玩家值钱的机率更低。

　　因为太依赖Facebook，自从Zynga上市后股价就低迷不振。然而将自己从Facebook解放出来并不是财务的正确之路。

　　Calvert投资管理公司分析师索兰罗（Steve Soranno）认为，投资移动游戏并不便宜，要引领潮流的成本也很高。他说：“需要不断的创新（哪怕是文字类游戏），它会为企业带来很高的成本。”他考虑投资Zynga。

　　去年，Zynga购买了8家移动企业，它还从竞争企业挖来许多高管。

　　一位分析师预期，Zynga今年会推出更多移动游戏，多于Facebook游戏。摩根大通分析师安穆思（ Doug Anmuth）在周三的报告中说，预期Zynga会推出14-15款新游戏，当中10款是移动游戏。

　　在手持设备上，它还在实验不同的业务模式。Zynga通过销售虚拟物品获利，这与Facebook模式相似，但也提供带广告的游戏，也以3美元销售不带广告的游戏。

　　Zynga可能会在流行文字类游戏上扩张。去年，它推出“宠物看护”类游戏，它还准备开发可以与朋友一起玩的游戏，类似《愤怒的小鸟》。Zynga移动副总裁波特曼（Travis Boatman）说一切不确定，不过对这种风格的游戏有兴趣。

　　对于Zynga来说当务之急是复制Facebook的成功，在同一品牌下建立移动游戏网络，让用户能在所有游戏上与相同的朋友玩。 

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责任编辑：黑色幽默