Zynga欲摆脱Facebook依赖推自有游戏平台

　　国外媒体周四发表文章指出，Zynga周四宣布即将推出自有社交游戏平台。尽管Zynga目前还是会继续与Facebook保持合作，但是此举无疑为Zynga未来与其他社交网络合作甚至自立门户奠定了基础。

Zynga是全球最大的社交游戏厂商

　　以下为综述全文：

　　Zynga即将离开Facebook自立门户，为玩家创建自己的网站了吗？这种风言风语已经流传了很多年，而周四我们终于得到了答案：是，以及不是。的确Zynga即将推出自己的游戏平台。但是它暂时还不会离开Facebook的怀抱。

　　至少在可预见的未来是不会的，相反，该公司推出的全新游戏平台不仅能够支持该公司自己的游戏产品，还能够支持其他开发商的产品。只要用户使用Facebook账户登录，便可以使用Facebook的积分来支付相关的产品费用。

　　Zynga.com这个网站已经成为了社交游戏玩家的梦想天堂。Zynga已经测试和设计了一套完善的社交通道。在这里，用户不仅可以拉自己的Facebook好友一起玩游戏，还可以跟自己在Facebook上没有联系的人进行互动游戏。这些可以与用户一起游戏的好友将被称为zFriends。

　　用户的所有游戏好友都会通过社交通道中显示。而社交系统将会显示在各个游戏当中活跃的用户好友信息。用户信息将能够关联到Facebook上，可以让Facebook的好友看到用户玩游戏的情况，等级的提升以及一系列成就等，用户当前的活动以及其他标准功能都将是为游戏量身打造的，Live chat能够让用户与其他玩家进行实时聊天沟通。

　　更巧妙的是，Zynga会将用户在游戏当中的各种表现进行统计，并将最有意义的成就分享到Facebook里。

　　目前Zynga网站上首发的5款重量级游戏包括了该公司在社交网站和移动设备上推出的最新最热门的几款游戏：《CastleVille》、《Words With Friends》、《CityVille》、《Hidden Chronicles》以及《Zynga Poker》等，用户的个人记录都会得到保留。而在未来该网站上还将推出其他开发商的游戏，其中包括《Mob Science》、《Row Sham Bow》以及《Ca Va》。这些游戏的推广方式都将于Zynga的游戏一样。

　　但是这也自然引起了社交游戏开发商的一个疑问，就是如何来分配收益呢？目前Facebook已经表示会收取30%的积分收入。我曾经向Zynga COO约翰·莎伯特(John Schappert)询问了关于第三方(对Facebook来说应该是第四方？)开发商的协议条款情况，莎伯特只是表示，他们正在进行私下协商。因此现在大家还尚不清楚Zynga会在其中分走多大的一块蛋糕。这种双重剥削或许会让部分游戏开发商望而却步。但是Zynga还是有不少办法吸引他们投身自己的怀抱。

　　其一便是Zynga的规模，根据市场调研机构AppData的统计显示，该公司目前拥有5660万的每日活跃用户以及2.469亿的每月活跃用户。如果这些开发商进入了这个网站，便可以获得如此庞大的潜在用户供其挖掘，而无需再通过在Facebook里上传图片、视频和链接来吸引用户，效率也会高很多。

　　Zynga会进一步推动用户以及开发商之间的关系，并且能够对玩家进行高效的匹配，该公司会对各个玩家的数据进行比对，确定用户喜欢的游戏形式——到底是《FarmVille》还是《Words with Friends》——然后建议玩家之间互加为zFriends。根据Zynga的CTO(首席技术官)卡迪尔·李(Cadir Lee)的介绍，用户并不在乎游戏人数的多少，他们更关心的是找到合适的伙伴一起玩游戏。他指出，根据他们多年来对自己游戏的统计显示，一个用户的好友数量越多，他的上线游戏时间也会随之增加。

　　李在以《FarmVille》举例指出，“用户可以仅仅通过单向互动进行游戏，但是双向互动的效果会更好。用户会因此而形成一个互动的格局。如果我到你的农场来帮你的农作物施肥，你也很可能会来帮我的农场施肥。”他解释道，从某些层面上来看，六个人或许是互动游戏当中的好友黄金分割线，如果好友超过这一数字的话，尽管用户间的互动会更加频繁一些，但是无法再出现实质性的飞跃。

　　这一网站的基本思路并没有太出彩的地方。但是与Facebook的整合以及加入支持第三方开发商的模式使得其显得独一无二。但是在未来，还有两个问题需要进一步斟酌。第一就是移动——Zynga可能会将自己的网站推广到移动设备，并且能够开发出一款更出色的移动游戏平台，或许能够超越苹果的Game Center平台。

　　另一个问题则是Facebook，Zynga目前不得不与Facebook密切关联，其核心用户身份认证以及支付服务都要通过Facebook来完成，这也是Facebook多年前强迫Zynga签订的协议。但是这一现象不会永远持续下去。Zynga还是有可能在未来推出支持包括Twitter和Google+在内的其他社交平台的用户身份认证。而这次的开辟自有平台无疑是迈出了第一步。

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责任编辑：馨予