挑战大于机遇：Facebook进军中国之难

　　之前马克·扎克伯格对中国的访问就曾引起一阵议论风暴，都猜测Facebook正筹划进入中国这个世界人口大国。据相关报道透漏，扎克伯格曾与中国几大互联网公司(如百度和阿里巴巴)进行秘密会议，外加扎克伯格参观北京新浪总部的照片，使得Facebook寻找合作进入中国的传言进一步加剧。

　　各种因素都意味着，Facebook正在寻找一种合理的方式进入中国市场，但现在真正的问题不在于“是否”，而在于“如何”和“何时”。蜀道之难，难于上青天，而Facebook进军中国之难又何曾轻松过。当无数西方互联网强势力量被中国伟大的防火墙弄得伤痕累累之时，Facebook能否成功地进入中国市场已是一大难题。

　　执照和注册号码方面的要求：

　　对于互联网公司，在中国市场打拼的“规则”是多种多样的，但其中最基础的就是：拿到当地的中国公司获得的ICP(互联网内容提供商)执照。当然也有许多方法和机制，可以使西方的公司获得执照，或者至少可以获得使用权，其中最流行的解决方案之一是公司以一种特殊的形式面市，作为一组变量利益主体(VIE)契约和业务方式。

　　这种机制通常被用于在海外上市的中国当地互联网公司(从而使其成为非本地公司)，中国会计博客发表了一篇很好的文章，描述了VIE如何工作的详细情况。

　　除了ICP之外，作为一个广泛的社交网络平台(比如Facebook)，将需要一整套基于不同核心功能的其他执照，但这并不只局限于网络文化经营许可证，当然这也是对所有游戏平台运营商的要求。还有几项也是必需的—互联网出版许可证，视频和照片共享服务，付款服务运营商许可证要求Facebook的信贷服务等等。许多不同的政府部门还会要求其他数十种牌照，主要部门包括：

　　· 国家新闻出版总署

　　· 中国的人民银行

　　· 中华人民共和国文化部部

　　· 中华人民共和国国务院新闻办公室

　　· 国家广播电影电视总局

　　· 信息产业部

　　假设Facebook拥有中国视频广播公司提供的服务许可证，那也是远远不够的，因为视频广播只是Facebook平台上的一小部分服务。

　　解决进军中国的战略改革，使其中国化：

　　另外，Facebook即将上市的现金和股票价值的巨大发展空间自然不必多说，如果进入中国这个人口大国肯定会使其的用户比重加大很多。不过进入中国市场仍旧存在很大的挑战，外国网站在中国遭遇挫折的例子并不少见。具体原因视情况而定，都是多种多样的，但是很多国外网站并不了解中国消费者真的想要什么。

　　进入中国之后其经营战略必须进行改变，而不是复制公司在全球范围的公用模式。中国的文化、产品需求和购物观念与西方都有很大的差异，在西方市场很成功的案例，来到中国之后并不一定同样奏效。而阿里巴巴与淘宝的服务内容，以及提供的导航功能都很适合当地的消费者口味。

　　中国市场过于拥挤，本地网站竞争激烈：

　　社交网络在中国的统治地位之争已经大体定型，腾讯、新浪和人人等社交网站都已站稳脚跟。对于Facebook来说，其平台功能越是广阔，在市场的竞争就越是广泛，本地竞争对手越多，其在中国市场的发展之路将越艰难。比如Twitter和YouTube同样也曾在中国遭到屏蔽。

　　Facebook决定如何进入中国市场之前，扎克伯格也得全面考虑，Facebook在中国可能面临的监管挑战和陡峭的竞争曲线，改革战略目标。中国市场的发展前景是诱人的，但也是充满辛酸坎坷的，这条艰辛路并没有那么容易走下来。

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责任编辑：倾_心雨