社交游戏《你画我猜》为何如此短命

　　社交游戏《你画我猜》(Draw Something)一度火爆大街小巷，搞移动互联网的不知道这个词就好像不用混下去了。今年3月被Zynga以1.8亿美元收购后，各种成功分析文章更是充满了科技媒体版面。但它的辉煌似乎也就止于此，日活跃用户自收购时的1460万锐减至5月时的1000万，再到现在触目惊心的190万，证明了其实不一定是游戏值这么多钱，也许只是它的干爹Zynga管理层把好生意做坏、以及乱花钱的能力比较强而已。

　　抛开金融不谈，单就产品而言，你有多久没碰过这个图标，还是早就删了？偶尔打开，对方不是画图猜词、而是直接把单词写在屏幕上就为赚金币的情况，也会令人大大扫兴。那么，《你画我猜》为什么如此“短命”？如果你是它的产品经理，当初应该做出哪些改进以挽回颓势？

　　为什么短命？

　　刘超：首先我们要看玩家玩游戏是想在游戏的过程中得到什么？不管是策略类、经营类、动作类、射击类、角色扮演类，我觉得追求的是一种满足感，攻城略地的快感、拳拳到肉的快感、百步穿杨的快感、行侠仗义的快感，因为这是人欲望的天性。

　　经过思考发现，粘度高的游戏都是线性的，就像设计者铺好了一条路，你沿着这条路走就会有快感发生。我也玩Draw Something，并且有段时间乐此不疲，现在回过头想想，我感觉这款游戏属于点性游戏，一个点终结了并不能从游戏设置上把你引导到另一个点上去。

　　同时，这款游戏对于玩家要求太高，试想你的画作鬼画符自己看了都想死，别人老也猜不中，你深深的陷入了自卑感，这与玩游戏的心态是相悖的(这可不是再说我自己哟，我画的还是可以的)，就这两点就会丧失许多玩家了。

　　总之，游戏缺乏粘度、对玩家要求太高。

　　借鉴一下目前大家都在讨论“劣币驱逐良币”的情况，Draw Something亦是如此，玩家对于这款游戏的体验基本上来自于你的对手，由于存在大量劣质画，甚至非常多的直接把词写出来的情形，这严重的破坏了游戏 体验，而游戏本身的设置几乎无法规范这种情况，对游戏环境的维护完全靠玩家的素质，这简直是灾难。当Draw Something上充斥着糟糕的涂鸦和直接写出的词语时，也就离死不远了。

责任编辑：鳕鱼