从EA将关闭《模拟人生社交版》说起

　　4月16日消息，欧美游戏巨头EA周一宣布，将关闭包括《The Sims Social》(模拟人生社交版)在内的几款曾在Facebook上最引人注目的社交游戏。据了解，此次涉及关闭的游戏有3款，除了已提到的《The Sims Social》外，还有《Pet Society》(宠物社会)与《SimCity Social》(模拟城市社交版)，具体下线时间为6月14日。

　　EA在随后的声明中称，虽然这些游戏最开始时很流行，但“玩家人数和参与度已经下滑”，“对于已经看到其他社交游戏最近被关闭的人来说，可能这并不令人吃惊。”

　　对此，07073记者也从App Data上看到真实数据，《The Sims Social》目前的 DAU(日活跃用户量)在50多万，排行98。《Pet Society》的DAU同样在50万左右，《SimCity Social》则在10万到50万之间，排在百名之外。可以说，与巅峰之时，早已相去甚远。

　　社交游戏随着社交网络生长而起，也因为过于依赖PC端的社交平台而逐渐走向衰亡，特别是在移动互联网迅猛发展、不断占有用户碎片时间的情况下，传统PC社交游戏越发显得苍白无力，而新的变革已在进行。

　　Playfish与《The Sims Social》

　　说起这几款将要下线的Facebook游戏，尤其是《The Sims Social》。我们不得不提到他们共同的开发商Playfish，这家一度在Facebook平台排行第二、仅次于Zynga的游戏公司。2009年11月，Playfish以4亿美元的价格被EA收购。

　　2011年夏天，Playfish在Facebook平台推出《The Sims Social》，最火爆的时候曾创下DAU1000万、MAU(月活跃用户量)3600万的历史纪录，超过Zynga旗下明星农场游戏《Farmville》。游戏仅仅发布一个月后，EA成为Facebook平台第二大社交游戏公司。这款游戏的崛起，迫使Playfish的强劲对手Zynga开展了一系列动作，被媒体誉为“让Zynga胆寒的游戏”。

　　然而，一款《The Sims Social》的生猛并不能挽回Playfish其他产品呈现的颓势。同年9月，Playfish一次性关闭了旗下6款DAU在10万以下的过气产品，可见当时社交游戏的竞争惨烈，也因为都把注意力瞄准在热门类型，Facebook平台上的大型游戏开发商往往面临比小厂商更严峻的发展挑战。

　　对于EA来说，收购Playfish的一个重要目的是把EA的热门游戏引进社交游戏领域，通过Facebook平台和其它EA游戏进行交叉推广，为EA创造更大的收益。那么《The Sims Social》就是一个典型范例。不论是其PC原生品牌，还是在Facebook获得的显著发展而言，都是轰动一时。数据显示，《模拟人生》迄今共计售出1.4亿多份，包括自原始作品2000年初推出以来各平台的续集和扩充内容。此外，EA还曾因《The Sims Social》起诉Zynga、称Zynga旗下的社交游戏《The Ville》涉嫌抄袭。

　　2012年初，EA宣布通过腾讯开放平台把《The Sims Social》引进中国市场、定名《模拟时光》，中文版游戏由EA Playfish北京团队开发，在美术和设计上都进行了本土化处理，不过这款游戏好像并未达到预期效果。

　　Playfish总裁Kristian Segerstrale曾放言，“社交游戏这个词的寿命大概仅有2-3年。之后，我们将统称其为游戏，社交游戏最终将成为游戏产业的一部分。”似乎为了验证这一说法，3年已经成了Playfish旗下社交游戏的死结。

　　事实上，能运营3年的无一不是Playfish的大作级别的产品。2012年6月，Playfish宣布社交游戏《Restaurant City》停止运营，这款游戏推出约三年，与《Country City》及《Pet Society》在Facebook上风靡过很长一段时间。而《Country City》早在2011年12月就已关闭。

　　如今，《The Sims Social》已经快到3年了。Playfish在传统社交游戏上还能走多远?

　　PopCap休闲游戏潜力仍在

　　在关闭Playfish的3款社交游戏后，EA在Facebook平台上最大的社交游戏将是《Solitaire Blitz》(纸牌突击)和《Bejeweled Blitz》(宝石迷阵4：闪电风暴)，这两款游戏都是EA旗下子公司PopCap开发的。当然，PopCap的出名还在于曾开出发《Plants vs. Zombies》(植物大战僵尸)。

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