网游纷纷瞄准上班族 针对白领措施抛出

　　随着80后玩家逐渐成为上班族，“上班族”已超过学生群体，成为市场份额最大的玩家群体之一。近日，越来越多的网游开始瞄准上班族，游戏公司纷纷推出措施，来吸引这些上班族玩家的青睐。

　　上班族成为网游最大群体

　　上班族英文为white-collarworks，前半部分为“白领”的意思，后半部分是“劳动者”。上班族一词，在词汇和字典里并没有明确定义。现在的上班族已经不仅指“白领”了，通常在城市里的工作者，都可以是上班族。

　　易观国际提供的网游用户市场研究报告中显示，国内网游玩家中上班族占了33.5%，而昔日的玩家主力———学生退居第二，占21.6%。其次是个体经营、自由职业者，13.1%。中国网游用户中33.5%为上班族，整体职场人群占73.5%。中国网游用户的主题具有稳定的可支配收入，拥有良好消费能力的人群比例逐年上涨。

　　网游针对“上班族”措施出台

　　针对增长较快的上班族玩家，各大网游纷纷推出措施，比如《征途2》推出“每天2小时”的概念来迎合上班族，提倡简单轻松的任务升级过程，“平均每个任务含跑路时间不超过5分钟”，这正迎合上班族忙碌，没有多余时间的尴尬。

　　另一方面，游戏与SNS高度结合的多元化也也受到上班族的青睐，其中“偷菜”玩法更是风靡一时。上班族为“偷菜”乐此不疲。目前数款Webgame，以及大型MMORPG都纷纷引入“偷菜”玩法。

　　第三，离线成长、离线经验也受到上班族的关注，而出现在众多网游之中。这包括天龙八部、征途2、寻仙、东邪西毒、QQ三国等游戏，都有离线经验的累积。

　　网游针对上班族的措施

　　“上班族”的游戏需求

　　游戏的市场细分中，上班族是一个特殊的阶层。一方面，由于这类群体的消费能力较高，他们拥有独立的经济自主能力；另一方面，由于他们忙于工作，导致他们的游戏在线时间相对较少。

　　上班族会选择什么样的游戏，下面3位网友的表态，则可以说明这一点。“平时和我要好的同学、同事基本上都在网上互相‘偷菜’，有的人原来关系一般，在相互‘偷菜’过程中，彼此距离反而近多了。”网友“孤独的男人”认为，通过这小小游戏可以缩小人与人之间的心理距离。

　　“平时上班很忙，每天晚上回到家，总想着玩一会游戏放松一下，可是1、2个小时好像根本不够用。”网游“信之月”表示，“相比来说，征途2这块游戏的玩法比较适合我，拉一趟运镖，修饰一下庄园，做几个升级任务，2个小时之内，能够做很丰富的事情，在游戏之中能够获得一些提升，甚至小有成就，在短暂的时间里也会觉得充实。”

　　网友“影子”说，自己是一名IT工作者，工作起来甚至颠倒昼夜，也没有时间来结交异性朋友。而通过网游，能够认识几个知己和朋友，也是不错的事情。他介绍说，“曾经通过网游，我就认识了几个很知心的朋友，我们经常还会通通电话。”

　　偷菜玩法受上班族青睐

　　上班族玩游戏有助于减压

　　业界人士认为，上班族工作节奏快，生活压力大，压力的释放至关重要，游戏在一定程度上有助于缓解这种紧张焦虑的情绪。同时，相对于旅游、购物、聚会，网络游戏更容易整合上班族的零碎空余时间。因此无论是文职工作、IT行业或者普通职员，在紧张工作之余，通过游戏都能找到一份相对的轻松。有观点认为，网游纷纷推出措施来吸引上班族的青睐，也正说明网络游戏在上班族群体之中大受欢迎，人气居高不下的现状，网游已成为多数上班族主要的休闲娱乐方式之一。

责任编辑：尚文