中国网游海外突围 打破网游增速瓶颈

　　国内网游市场增速放缓，海外却强势增长，文化部官网近期刊载新闻预计，2011年游戏出口有望倍增，或超过30亿元人民币，前景十分光明。

　　据文化部统计，过去四年里，中国网游出口规模已经翻了四倍。无独有偶，几年前，韩国网游也曾处在增长放缓的关口，通过去海外寻找新的市场和发展模式，让韩国公司获得了巨大的成功，同时带动了整体行业的又一次发展。

　　业内人士分析，在经过与国际大作长期抗衡的竞争洗礼之后，为适应国内市场的复杂环境和激烈竞争，中国网游企业已具备相当竞争力。甚至有人断言：“只有国内先做好了，去国外才更有机会。”

　　国内激烈竞争拼出海外优势

　　几乎是同样的游戏产品，放在国内或许被埋没，到海外市场去却能大获成功。这并非危言耸听，在国内市场激烈竞争之下，甚至有游戏企业走出了产品上市先海外后国内的迂回路线。

　　但是，经过国内激烈竞争洗礼的网游企业海外成功几率却明显增加。《2010年中国游戏产业调查报告》显示，2010年，共有34家中国网络游戏企业自主研发的82款网络游戏进入海外市场，实现销售收入2.3亿美元，比上年增长了111%。

　　实际上，从引进国外网游到自己研发，国产游戏同国际化大作之间的竞争从未间断，中国网游已经积累了一定的研发经验。连续4年出口第一的完美世界互动娱乐公司总裁竺琦透露，从网游技术本身讲，中国游戏开发公司的水平处于全球一流阵营。而国内的运营经验，全球领先。

　　竺琦认为，国内竞争排名靠前的公司在国外是有优势的。这得益于国内市场竞争激烈，环境复杂。中国地域辽阔，从东北到西南，各地的硬件设备、网络布局、收入水平、文化差异以及喜好都不同。游戏要满足更多用户的需求，一定会有很强的适应性，在赢利上也要考虑收入的高低。

　　业内人士分析，越来越多的中国网游企业选择国际流行上的文化作品，不仅在海外易于推广，即便放在在国内市场也会让人有耳目一新的感觉，或许能成为打破国内市场同质化困局的一大利器。

　　全球资源整合破解同质化难题

　　中国网游在海外市场持续增长、开拓新兴市场的同时，同质化问题并未彻底解决。据悉，越南市面上运营的全部93款产品中有71款来自于中国，三大运营商手中近半数产品均为中国文化背景题材，造成了代理涨价和利润缩水。

　　根治同质化，摆脱国内增速放缓的困扰，就必须改变快速圈地的做法，在产品研发之初就面对全球市场。中国网游出口收入最高的企业完美世界董事长兼CEO池宇峰曾指出，要整合全球的优质资源来做网络游戏，以此解决版权和同质化难题。

　　第九城市副总裁朴舜优认为，当前应该以网络游戏全球化经营的思路改变现状，让中国玩家接触到国外的游戏，中国的游戏市场规模就有希望再次快速发展。他认为，中国企业应该把自己的优势带到国外市场去，比如代表国内满足玩家需求、以玩家为中心的市场社区经营理念。但同时要把代表海外产品研发技术，比如在策划、美术、程序这些方面的创新带到国内来，打破同质化僵局。

　　在第九届ChinaJoy高峰论坛上，北京畅游时代数码技术有限公司总裁兼首席运营官陈德文说：“我认可完美世界池宇峰的观点，我们整合了韩国的美术团队一起来开发网游《鹿鼎记》，就是希望它能在全国、世界取得比较好的成绩。”

　　专家表示，引入国外游戏不应该是早期简单的拿来主义，而是整合全球优质资源。比如结合全球在运营、题材、研发、程序、美工等各方面的优势和创新来研发。
 

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责任编辑：黑色幽默