2011年中国游戏产业报告网页游戏部分

　　1.3.2.3、中国网页游戏行业阻碍因素

　　网页游戏行业进入门槛正在提高

　　随着传统网络游戏企业的进入和平台化运营发展，网页游戏市场集中度快速提高，人才资源、资金资源、推广资源都逐渐偏向大平台。新进入者无法在用户规模和开发技术方面拥有核心竞争力，盈利空间明显降低，小平台、小厂商的独立成长面临挑战。

　　网页游戏研发创新能力不足

　　目前，网页游戏是游戏产业新进入者最乐于选择的研发产品，一部分企业以开拓者的精神，严格控制游戏研发工作质量，推出了不少主市场高度认可的网页游戏；但还有相当一部分控制由于种种原因，抱定挣“快钱”观念，研发粗制滥造，“山寨”市场流行的网页游戏。因此，网页游戏研发整体上受到创新力能力不足的困扰。

　　低俗营销问题依然存在

　　虽然管理部门对低俗营销做出治理，但是在利益驱动下，一批网页游戏企业依然采用低俗广告、恶意炒作手段进行运营推广，不少网页游戏平台对这些营销手段的态度比较暧昧。其实，低俗广告、恶意炒作可以吸引消费者的眼球，但是往往只停留在广告和炒作上而已。十分不可取之处是有违合法经营及社会公德，封杀了发展空间。

　　网页游戏用户来源过分依赖广告

　　网页游戏产品数量庞大、开发周期短，导致产品推广周期不长，不可能造成市场期待度。加上网页游戏的黏性弱于客户端游戏，玩家上线时间不固定，让有影响力的市场宣传手段过于分散。上面两个因素决定了针对网页游戏而言，单纯的广告推广成为最主要的选择，日益提高的广告成本让利润率快速降低。

　　网页游戏企业缺乏经营管理

　　行业内的大多数网页游戏公司仅有一两年的发展历史，作为新兴企业，不少公司靠信念、义气管理，无论在企业组织结构、经营管理、发展规划等方面均存在各种问题，这种摸着石头过河的管理方式非长久之计。

　　网页游戏的平均产品寿命短

　　目前国内运营的网页游戏数量过千款，大多数游戏产品无法获得预期的市场资源和市场认同。网页游戏的平均运营维持在3到6个月，而中小型研发公司在缺乏优秀产品支撑的情况下，可能维持2-3年自生自灭。

　　网页游戏需要提高用户信息安全意识

　　2011年末，中国各大互联网企业用户信息被频繁泄露，给游戏公司敲响警钟。

　　在此之前的若干年，客户端网络游戏就已经通各种安全控制方法部署了安全体系。而网页游戏在这方面的意识淡薄，大多数网页游戏除通行证密码加密以外，游戏内仓库无加密锁，无高级账号的密保服务等。一旦发生严重的漏洞，风险无可估量。

　　用户快进快出现象普遍

　　网页游戏运营推广过度依赖广告甚至是低俗广告，而网页游戏本身与广告的符合度相去甚远，让用户感到被欺骗，快进快出网页游戏的现象普遍，抵触网页游戏情绪渐重

责任编辑：黑色幽默