页游黄金时代尚未到来 一味唱衰未免太早

　　据《2011年中国游戏产业报告》数据显示，2011年中国游戏市场(包括PC网络游戏市场、手机网络游戏市场、PC单机游戏市场等)实际销售收入446.1亿元人民币，其中网页游戏市场实际销售收入55.4亿元，市场份额为12.4%。预计2016年网页游戏市场实际销售收入将达到130.0亿元，2012年到2016年的年复合增长率为18.6%。

　　在笔者看来，该报告中对页游游戏未来的预测较为保守，页游的黄金时代尚未到来。原因在于以下几个方面：首先是源于2009年至2011年之间，页游市场的发展态势是呈翻倍状稳定上涨的，相信未来几年也不会发生太大的变化。相比之下，这3年间的页游产品多以粗制滥造为主，如未来产品质量提上去的话，市场将会进行新的洗牌。其次是因为中国游戏市场尚未饱和，整个市场呈供不应求的态势，随着互联网的普及，互联网的用户基数会越来越大，有用户就不怕没市场，页游市场也会随着互联网的普及越做越大。再者是因为页游产品本身无须下载即可玩的门槛优势，是端游无法做到的。

　　与端游不同的是，目前市面上的页游产品90%都是由国人自主研发的，少有国外引进。当研发和运营权都掌握在自己手里的时候，就等于掌控了页游整个产业的主动权，研发可以根据市场的变化对产品进行及时的调整和优化，再加上互联网的普及将带来更多的用户，笔者敢断言，页游产业蛋糕将会越做越大。所以，现在唱衰页游未免太早。

　　联合运营模式让页游遍地开花

　　众所周知，页游产业的成功源于平台化的充分使用。追溯起来，页游的平台化最早来自 “联合运营”。联合运营之前，页游的确是在小打小闹，和端游一样，在各大媒体抢广告资源。但应用了联合运营策略之后，大家会看到，迅雷、360、多玩，酷狗等等这些有用户没产品的平台也加入了游戏运营阵地。也许你会说，哎呀，页游的市场份额不到中国整体游戏市场的五分之一，有什么大不了的?但是你想过没有，几百万亿元的五分之一是多少?页游的遍地开花让养活几百家小型游戏厂商，产生上千个“千万富翁”，提供了几万个工作岗位……面对这样的成绩，你还敢小觊页游吗?

　　页游用户是客户端游戏的潜在用户

　　说到笔者前两天在微博发布的观点——“页游用户是客户端游戏的潜在用户”，大家可以这样来理解，如果我们把小游戏用户或者说目前较为普及的简单型手机游戏用户比喻成小学生的话，那么页游的用户可以看作是初中生，而客户端游戏用户则是高中生，Android、ios智能手机用户是大学生。这一个比喻灵感来源于马斯洛需求层次理论、电子设备的普及状态以及用户的实际情况。请看下图。

　　笔者用黄金金字塔模式把目前的用户分为了初级用户、中级用户、高级用户及高端智能奢侈用户五等。不同的用户群属性也不一样，选择的游戏模式也不一样。值得注意的是，这些不同属性的用户所选择的游戏，或者说游戏所对应的用户都不说恒定不变的，往往是反复交叉重叠的，一个用户并非只玩同一类型游戏，就好比说《魔兽世界》的玩家也玩《愤怒的小鸟》一样。当然，这不是重点。

　　回到我们的议题来。据调查报告显示，近70%的网页游戏玩家是从来没有接触过游戏的玩家，他们多数是网页游戏的宣传推广吸引他们开始玩，只有30%的网页游戏玩家是与客户端重合或从客户端迁移过来。而随着网页游戏玩家对游戏体验的需求提升，他们会成为客户端游戏的潜在用户。这一说法也得到了巨人网络副总裁彭程先生的赞同。再看游戏用户细分的金字塔模型，你会看到，页游用户的基数显然远远大于客户端用户基数。但用户对产品的需求往往会朝更高层次需求而发展，随着需求的不断提升，对产品的要求也不断加大，客户端游戏正好可以满足这些用户的更高需求。所以说，页游的用户早晚会成为到客户端游戏用户。原因在于用户随着使用页游产品的时间累积，需求和习惯都会发生变化。用户的细分直接决定了产品的未来方向。

　　回头看4399页游平台的成功，不就是取决于小游戏的成功吗?而酷狗、360这些有用户但用户价值并未充分使用的平台，都为网页游戏的快速发展提供了优良的土壤。再过两年回头看，你会发现，涉足网页游戏运营的厂商，80%都会部署客户端游戏市场。而之前专注客户端游戏的公司，比如盛大、畅游、巨人等，也在投资未来，开始在页游市场排兵布阵。

　　过度依赖广告，页游产品质量有待提高

　　事实上，页游的整体口碑并不好。提到页游产品，三俗和强迫用户点击的广告是第一印象。这也是页游的致命伤所造成的。页游产品开发周期过短加上运营商忙于敛财轻视游戏产品质量，直接造成的后果就是页游产品整体质量较差，玩法单一。从而引发了用户流失率偏高，无法形成品牌化，也无法给运营平台进行用户积累和沉淀。想要获得更多的用户，最简单粗暴的办法就是依赖广告。对于页游的致命伤来说，广告往往是治标而不治本的，想要走出这一困境，首先得从根源抓起。笔者非常赞同业内资深评论员古潇匀的说法，“好的产品就是一个平台，好的平台也是依托于产品，没有什么绝对的产品Or平台为王的区别，有区别的就是谁做的更久，谁积累的用户更多。”——页游产品想要长期、稳定的发展下去，提高游戏质量势在必行!

　　同时，页游市场的生态问题也是一个严峻的考验。在页游产品盛行、用户细分更精准的今天，游戏市场和相关部门接受页游产品、重视页游产品和监管页游产品，使整个页游产业能够健康、良性的发展下去已经成为目前行业内的首要大问题。让我们拭目以待吧!

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责任编辑：白银天使