社交网络用户规模趋缓 游戏或可增强粘度

　　社交游戏增强社交网络用户黏着度

　　由于在社交网络中，用户最终选择成为哪个社交网站的忠实用户取决于其个人喜好、用户体验、社交关系、平台应用等因素，其中最可控的因素就是平台应用。

　　一直以来，社交网站用来吸引访客的一个主要手段就是游戏，各种游戏对于社交网站来讲并不仅仅是吸引访客的工具，还是网站展示广告的重要平台，能够直接为网站带来收入，不同游戏类型上的广告分布和被点击的比例也有所不同。

　　据艾瑞报告显示，目前，社交游戏的盈利方式还主要依赖于用户对于虚拟物品的付费，社交游戏中的广告形式还在前期探索阶段。社交游戏用户规模在2008 年至2011 年期间获得了井喷式发展。

　　然而除了少数社交网络对于用户的付费意识和付费习惯培育较好以外，大多数社交网络都面临着用户付费付费意愿和付费金额较低的问题。因此，在社交游戏中与厂商进行合作，放臵广告成为另外一条社交游戏盈利的重要途径。

　　社交网络成社交游戏发展方向

　　从目前的情况看，一方面，主要社交网络品牌有自己开发或者运营的社交游戏，比如QQ 空间的《开心农场》、《星佳城市》;开心网的《开心人生》、《开心城市》等;人人也推出了《植物大战僵尸》的社区版。

2011年社交网络用户消费项目分布

　　另一方面，各主要社交网络都纷纷推出了开放平台，并相继调整与第三方开发者的分成比例，以期培育其开放平台生态，增加对于第三方的吸引力，吸引用户。此外，在移动端，社交网络也在积极布局，通过开放平台以及技术创新抢占用户。

　　社交网络研究人士指出，当前互联网模式越来越成熟，社交游戏正在为社交网络开垦一块新的土地。在社交网络与开放平台上，游戏正在回归社会化的本质。相信很多网友还记得孩童时候玩的游戏，和好朋友在一起，一些最简单的游戏方式就能够获得无穷快乐，社交游戏的普及正是源自这种网民对群体互动与简单娱乐的需求。面对当前日益丰富的社交网络应用，社交游戏的普及将成为一种必然趋势，社交网络的游戏化正在成为网民联系感情排解压力的一种网络生存方式。

　　英国《经济学人》杂志曾撰文指出，尽管并非每个网站都很繁荣，社交网络仍然比很多批评者所想象的更为稳固，而 且无论规模如何，社交网络技术将为拥抱它的企业创造可观的利益。最后，该报告还认为，在令人振奋的全球互联新时代中，这还只是一个开始。在这个时代中，思想和创新在全球范围内的传播将比以往任何时候都更为迅速。

　　对于国内网民来讲，社交网站还只是一个日常娱乐的平台，微博的迅速崛起对社交网站造成了巨大的冲击，大量年轻用户也逐渐转移到微博阵地上来，社交网站的影响力似乎有所降低，不过依照Facebook的样例，以实名制为基础的社交网站能够在人们的日常生活领域发挥重要作用，社交网站这种网站类型还有着巨大的发展潜力。

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责任编辑：馨予