重压之下寻求转型 盛大或将发力移动互联

　　去年11月，盛大成功私有化，此后公司进入新一轮调整期。受此影响，盛大平台的大本营——盛大游戏成了“被殃及的池鱼”。盛大游戏二季度财报数据显示，其净利额已被挤至行业第四。

　　盛大游戏二季度财报显示，净营收为11.305亿元，同比下降14.4%，环比下降18.6%;净利润为3.084亿元，同比增长1.0%，环比下降8.4%。

　　值得注意的是，二季度搜狐旗下的畅游凭借网页游戏的助力，当季4.392亿元的净利润已经超过了盛大游戏的3.08亿元。至此，在腾讯、网易、盛大、畅游、完美、巨人等网游“六君子”排名中，曾经的霸主盛大游戏，净利润排名已跌至行业第四的位置，前三甲分别为腾讯、网易、畅游。

　　在各种下滑的数据中，盛大游戏的净利润同比增长了1%，这主要是因为运营成本的控制。今年第二季度，盛大游戏总运营费用大幅削减至3.507亿元，同比下降20.2%，环比下降19.8%。

　　自今年年初开始，盛大游戏便不断传出各种“瘦身”动作。

　　为了提高营收，年初以来，盛大游戏内部一些新兴项目已被砍掉。盛大游戏CEO张向东告诉 记者：“这是很正常的事情。有的是立项没通过，有的是与其他产品重叠，有的是合同到期了。盛大游戏成立到现在，我们运营过的项目加起来有七八十个，但是现在只有四十多个。现在不是任何游戏都能挣钱，经营不好的项目没有必要浪费时间。”

　　此外，随着移动互联网的爆发式增长，手机游戏和网页游戏迎来发展黄金期，靠大型游戏起家的盛大游戏也开始转型。

　　张向东透露，公司肯定会继续加大轻微端游戏和手机游戏的投入力度，把现有的一些大型游戏移植到手机平台上来，从而将电脑、手机、平板电脑甚至智能电视等各端全部打通。

　　张向东坦言，集团层面是要打造一个全产业链的平台，包括游戏、视频、文学等多个业务，游戏是众多内容中的一个环节。

　　作为盛大集团全娱乐产业链的“急先锋”，盛大游戏在不久前启动了网游大电影的制作。该公司旗下人气3D动作网游《龙之谷》，将投入电影制作，打造国内首部游戏主题电影。

　　在记者采访中，不少业内人士认为，陈天桥提出的新生态链条图谱，仍然没有离开“内容战略”的宗旨，这一策略将会使盛大游戏发展受限。

　　盛大游戏2012Q2财报分析师会实录

　　中国移动互联网产业联盟秘书长李易认为，盛大之所以面临现在的情况，主要原因是脱离了原来的主营业务——游戏，最终导致各个子业务都失去了竞争力。

　　不过易观国际首席分析师李智持相反观点：“盛大游戏的用户虽然偏娱乐，但仍然有过千万的量，商业价值还是存在的。文学和视频目前还不能很快盈利，所以游戏担负的压力和责任更大。”

责任编辑：鳕鱼