一季度网游出口2亿美元 彰显文化软实力

　　“从纯粹的网游产品输出到网游产品在国际市场上获得一定地位，再上升到把网游产品作为文化输出的一种表现，我们的网游产业在国际化道路上已经进入了一个新的阶段，即网游产业已成为文化产业的一支重要力量，成为文化输出的主力部队。”近日，完美世界首席执行官萧泓对该公司在国际化道路上取得的成绩十分满意。据悉，完美世界海外出口销售收入已连续几年位居出口第一。

　　最新出版的《2012中国网络游戏海外市场报告》显示，2012年我国网游海外出口销售收入为5.7亿美元，较上年增长57.5%，显示出整个国产网游出口欣欣向荣的景象。毫无疑问，2013年将是我国网络游戏产业出口丰收的一年。数据显示，仅今年第一季度，全国网络游戏出口就高达2亿美元。业内人士预计，2013年出口总额或将超过6亿美元。网络游戏已经成为了我国文化出口领域贡献最多的产业之一。

　　“走出去”要有硬实力

　　我国的人口红利渐渐消失，发力海外已成为众多网游企业的共识。几年前很多网游企业就已经认识到这一点，但到国外去淘金，要克服的困难远比在国内多。

　　萧泓介绍了完美世界在走向国际化道路中经历的4个阶段。“第一个阶段就是授权出口，把旗下的网游产品输送到世界各国，由所在国的运营商运营；第二个阶段是旗下的网游产品在世界各国自主运营；第三个阶段是通过投资、通过自主团队，在全世界范围内研发制作新的网游作品；第四个阶段是尝试全球资源整合，把网游产业各个环节统筹起来，按各国消费者的习惯决定是代理还是自主运营，这也是目前网游企业‘走出去’的最高级阶段，也是最难实现的阶段。”萧泓表示。

　　事实上，经历了近十年的海外出口道路，国内网游企业均已经成熟，并进入新的阶段。趣游首席执行官玉红表示，过去十年是美国、韩国游戏的十年，下一个十年一定会是中国游戏的十年。“趣游已经有多款游戏进入世界各国，并取得了很好的成绩，特别是我们的页游产品已成为一支先行军。”作为最近几年迅猛发展的网页游戏领导企业，玉红对自己的团队十分看好。

　　“经历了各个阶段艰辛中，我们发现，走出国门时必须要有自己的硬实力。”萧泓表示，完美世界在国际化道路上能够取得如此成绩归功于完美世界有七大优势，包括团队高效、产品环保、丰富的海外运营经验、成熟的产业链配套、拥有自主知识的三大引擎、技术领先、资金相对雄厚。

　　IT评论员张书乐分析，我国的网游产品在国外能取得成功，归功于几个方面：一是在选择输出国时大多选择东南亚地区，这些国家与我国的文化差异较小，便于输出中国文化；二是网游企业深耕当地国情，设置了很多适宜于当地玩家的玩法；三是核心技术实力较强；四是产品品质较好；五是运营手段已经实现了全球化。

　　“除了上述几个直接原因之外，我国网游产业能够取得好成绩的更深层原因在于，我国网游企业在艰难的创业过程中已经意识到不能再以代工、加工为主，仅仅满足于‘中国制造’的老路子，开始力拼产业链上游，树立了自己的品牌，开发出了附加值更高的产品，由传统的‘中国制造’上升到更高境界的‘中国创造’”。张书乐表示。

责任编辑：馨予