每个玩家每天带来0.38元广告收入

　　得益于《Flappy Bird》以及《天天过马路》等休闲游戏的成功，激励性视频广告已经成为了所有免费手游开发商都在讨论的话题。来自芬兰赫尔辛基的手游工作室Next Games的Mitchell Smallman讲述了激励性广告的一些数据：每个玩家平均每天可以为公司带来0.06美元(约合人民币0.38)元的广告收入。

　　在开场白中，他表示“我们75%的《Compass Point West》玩家每天都会看广告，每个玩家平均每天为公司带来0.06美元的广告收入。”为了达到这些数据，Next Games采取了非常积极的决定，在游戏玩法中深度加入了广告功能，并且可以从潜在竞争对手的策略游戏用户获取投入中得到收入。

　　Smallman 在谈到《Compass Point West》游戏中的Travelling Show功能时说，“我们认为广告是非常不错的功能”，在这个功能中，该公司增加了视频广告的投放。此外，Next Games还把广告置于核心玩法的最末尾，让玩家们通过观看广告作为刺激玩家再参与的动力。

　　Smallman 表示，想要使用激励性视频广告的开发商需要注意的是，不要植入低价值广告，并且建议开发商们和多家伙伴合作增加广告价值以及参与度。实际上，价值这两个字是他演讲中出现最多的，因为Next Games给予看广告的用户价值0.3美元的游戏内奖励，玩家们每隔8个小时都会遇到3-4次观看广告的机会。

　　据Smallman透露，该公司投入了大量的时间来测试不同的广告策略，并且发现游戏内增加广告实际上促进了IAP的消费，不过他还表示，游戏公司一定要确保看广告所给出的奖励不能够影响游戏经济，因为这样会导致很多用户没有必要进行IAP，甚至还可能导致IAP价格必须下调。

　　或许是从视频广告获得的奖励让玩家们熟悉了IAP过程，更为重要的是，Smallman表示，尽管游戏内的高消费玩家对广告的参与度反而是最高的，意味着玩家们是认可广告价值的。实际上，他表示该游戏的AppStore好评有10%都提到了奖励性视频广告。

　　因此，如果定位正确的话，刺激性视频广告可以提高玩家参与度而且为游戏内经济带来价值，作为开发商来说，视频广告所带来的收入可能并不是最主要的，但却比IAP的收入更为稳定。而且，你还可以自由决定展示什么样的广告，因此还可以决定短期内的广告定价。

　　随着越来越多的品牌希望在游戏内做广告，Smallman预计广告收入对于手游开发商的重要性会持续增加，“你可能需要在20个玩家获得5美分收入，以及1个玩家支付1美元这两种收入方式之间做选择。”

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责任编辑：黑色幽默