美国iOS收入榜竞争白热化：半数以上超2年

　　最近，Supercell的《皇室战争》登上了各个主要地区的收入榜Top 10，充分展现了欧美手游在全球的影响力。对于国内团队来说，不管是出海还是了解全球手游趋势，作为全球最大手游市场的美国都是绕不开的。去年6月初，记者对美国收入榜Top 50分析发现，有35款游戏的发布时间都超过了1年。不过，根据App Annie的数据（美国时间2016年3月15日下午6点）显示，该地区的榜单固化更加明显，其中43款都是一年以上的老游戏。更为甚者，2年以上的游戏都占了一半以上的位置，美国收入榜前五十名的竞争进入了白热化。

　　和一年前不同的是，策略游戏占据了Top 10一半的位置，博彩游戏在前十名稳定存在的只剩下一款。不过，Top 50里的博彩游戏数量增加到了惊人的15款，消除游戏仍然占了五分之一的位置。不过，无论是博彩还是消除游戏，竞争都已经变得日益激烈，绝大多数游戏发布时间都接近2年。

　　以下请看记者整理的截至6月8日的美国iOS收入榜Top 50数据统计和分析内容：

　　1．一年以上产品43款，占比86%；

　　2．2年以上产品有26款，占比52%；

　　3．3年以上产品达13款，占比26%，Top 10三年以上手游占30%。

　　4．King、Supercell、EA和Playtika四家公司占据了18个位置，占比36%，榜单内超过2款游戏的发行商有9家。

　　5．游戏内容集中度比较高，消除游戏和博彩游戏加起来有33款，占了榜单66%位置，加上RPG以及模拟游戏，这五类游戏占据了86%的位置，其中博彩游戏15款、消除游戏10款、策略游戏8款、模拟游戏6款、RPG游戏4款。

　　榜单固化之后:几家大公司开始抢地盘

　　随着手游市场逐渐进入了稳定成熟阶段，先期取得优势的发行商们已经开始‘抢地盘’。在国内市场，基本上是什么火抄什么，一个类型的游戏火了几乎是人手一款。但欧美公司的做法则不同，往往是把自己擅长的领域进行多次细分，比如King一家就有6款消除游戏入榜，而Playtika也有4款博彩游戏在前50名。

　　特别是收入榜头部，随着《皇室战争》登顶美国收入榜，Supercell再次有3款游戏杀入Top 10，在此之前，《战争游戏》开发商Machine Zone也推出了另一款SLG《雷霆天下》，King推出了《糖果果冻传奇》。

　　收入榜头部竞争加剧：策略游戏占50%、拼实力也拼创新

　　和上一次统计时相比，博彩游戏和消除游戏在头部的位置都有所减少，博彩游戏仅有《Big Fish Casino》一款游戏（其余几款排名起伏比较大），消除游戏虽然仍有2个位置，但已经彻底从前三名消失，策略游戏占据了50%的位置。

　　虽然策略游戏是头部位置的赢家，但我们发现，想要凭借策略游戏杀入榜单并不容易，比如Supercell和Machine Zone两家的策略游戏玩法差异化十分明显。而且，《战争游戏》开发商采取的是大批量投放广告的形式做了个换皮SLG，这种‘烧钱’式的大作养成法能够效仿者非常少。而Supercell则采取了创新的策略，从2010年成立至今，这个芬兰公司仅发布了4款游戏，但每款游戏都是不同的，如果没有此前成功的积累，相信中小团队能够这么‘任性’创新的也只是很少数。从目前的榜单表现来看，很显然Supercell的策略更胜一筹，美国收入榜冠亚军已经被该公司垄断。

　　消除和博彩游戏竞争白热化：想换个皮上位并不简单

　　虽然在数量上King拥有6款游戏入榜，但其中有一半都在20名之后。由于消除游戏的门槛比较低，因此同类型游戏有10款入榜，财大气粗的SGN仍占据2个位置，Big Fish Games则具有平台和用户量的优势，所以《Gummy Drop》也长期稳定在Top 30左右。博彩游戏虽然在头部的位置减少，但却在中部和底部夺得了更多位置，前50名的博彩游戏达到了15款，而且都是非常有实力或者有资本支持的公司。

　　和一年前不同的是，想要凭借消除和博彩游戏上位的难度进一步提高，从15款博彩游戏的发布时间来看，绝大多数的游戏都是2年前发布的，甚至还有5年前发布的游戏，充分证明了博彩游戏的门槛之高。而消除游戏方面，除了King的《糖果果冻传奇》之外，其余大多数的发布时间也都接近2年。

　　更像PC游戏市场：竞技手游成风口，RPG游戏数量增加

　　随着《英雄联盟》的成功，竞技游戏在PC市场大行其道，大公司甚至曾经人手一款。手游平台这种趋势也开始显现，除了腾讯的《王者荣耀》之外，最为明显的例子就是Supercell的新作《皇室战争》。不过，这款带有CCG以及RTS两种玩法的游戏既不是MOBA也不是FPS，而是融合成了新的竞技手游体验，从该游戏目前风靡全球的表现来看，竞技手游在2016年的机会很大。

　　从收入榜的游戏类型来看，手游也更像PC市场，在过去的一年里，RPG游戏出现在榜单中的数量有所增加，目前已经达到了4款之多。虽然还赶不上在中国和韩国市场的流行程度，但《魔灵召唤》和《星球大战：银河英雄传》等RPG游戏都稳定在了收入榜Top 30以内。

　　当然， 不管是美国、日本、韩国还是中国市场，想要进入收入榜Top 50都并不容易，尤其是前20名，即便是创新游戏，也需要有大量的用户购买和营销成本，这一点和其他几个游戏平台的差距并不大。不过，唯一不同的是，随着手游的用户量持续增长，开发商与玩家直接沟通的方式也越来越多，即便是进不了Top 50，中小团队仍可以凭借玩法的创新获得立足之地。

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责任编辑：黑色幽默