当前位置: 产业频道 > 行业动态 > 国外动态 > 称霸美国免费榜的休闲小游戏风光背后的挑战

    称霸美国免费榜的休闲小游戏风光背后的挑战

    • 2018-01-25 09:09
    • 来源:游戏观察
    • 作者:未知
    • 评论:

    有奖投稿

      近半年来,美国iOS免费榜绝大多数时候半数以上位置都被Voodoo和Ketchapp两家做休闲小游戏的手游公司霸占,最高的时候霸榜率达到80%,截至发稿前,两家公司在美国iOS游戏免费榜前十仍占了6个位置。

      从2014年开始,GameLook就曾关注过Ketchapp,时至如今,这种休闲小游戏统治美国iOS免费榜已经成为很多人习以为常现象。但我们不难发现,这些休闲小游戏的排名虽然很高、短期爆发效果很高,但高排名的周期都很短,那么,休闲小游戏发行商们的对策是什么呢?

      竞争高压下的新出路:转向广告收入的休闲小游戏

      曾几何时,手游主要被人们当作打发碎片化时间的工具,简单的休闲游戏是业内最受欢迎的玩法类型。但随着移动设备性能的转变和手游市场的成熟,通常只有能够提高玩家参与度和游戏时长的作品才能够得到高收入,高品质游戏的制作费用、内容更新、在线运营等方面的成本越来越高,成熟品类逐渐成为中小团队难以进入的领域

      当然,办法总比问题多,由于免费+内购对于大R的依赖较高,一些中小发行商开始尝试广告收入并且获得了持续成功,比如被育碧收购的Ketchapp就曾在2014年凭借休闲小游戏创下了43天连续6款进入Top 10的成功记录。

      同样成功的是2017年的Voodoo,一月初的时候,这两家公司在欧美地区的iOS免费榜前十名占了8个位置。第三家公司则是Gram Games,虽然业务模式类似,但Gram团队的游戏大多数都是内部研发,而且更倾向于内购而不是主要靠广告收入,但这家公司的休闲游戏同样有很强的病毒传播能力。

      霸榜和短线爆发背后:靠新品带流量

      前面我们提到了Ketchapp和Voodoo两家公司在美国免费榜的垄断式霸榜现象,但想要理解这个现象,首先要说的是这种模式,比如Ketchapp最受欢迎的游戏《2048》,它的收入从来无法和《部落冲突》或者《战争游戏》这样的高收入游戏比较,而且也没有这个必要。因为这些游戏的研发时间和资金非常低,尤其《2048》的玩法还比较像《Threes》,这类休闲游戏基本上在发布之后不需要太多的后续支持。

      只要进入游戏,玩家们就会看到广告,所以对于休闲游戏开发商来说,即使收入不高,也能够持续生存下去。随着广告收入越来越被更多开发者接受,这种模式在业内也成为了很多中小开发商的重要生财之道。

      虽然《2048》还在持续给Ketchapp带来不断的下载量增长,但这种休闲游戏最主要的是依靠新作品发布,比如该公司最近发布的《Balls Race》,自发布之日起就进入了美国iOS免费榜Top 10,还曾多次登顶。

      扑街的《Fit》

      在如今日益成熟的手游市场,这类休闲游戏给人的感觉可能是越来越偏向于最基础的玩法,但2018年首款游戏的成功,证明了Ketchapp仍然懂得如何获得大量下载次数。只不过和2014年比起来,该公司的成功率有所降低,比如2017年12月底发布的《Fit》最高只达到美国下载榜20名十天之后降低到了281名,半个月以后则直接跌出了1400之外。

      这就是一夜爆红的危险,因为它的下滑可能会和增长一样快,甚至是更快,而对于Ketchapp而言,他们始终有新的游戏占领下载榜单比较高的位置,由于买量成本很低,即便是短期的高下载量,对于休闲小游戏市场而言也是有价值的。

      成功背后的新挑战:赌爆款长线产品、做收入

      了解手游市场的人可能都知道,Ketchapp在休闲小游戏市场遇到了劲敌,那就是同样来自法国的小团队Voodoo。自2016年底的《Paper.io》成功之后,Voodoo成为了下载榜的黑马,这款游戏发布一年多之后还维持在美国游戏下载榜100名以内,虽然加入了内购模式,但却很难进入收入榜当中,但持续的收入曲线意味着加入内购是有必要的,虽然它不是主要收入方式。

      《Paper.io》

      Voodoo的另一款长线表现较好的是《Flappy Dunk》,虽然收入榜的表现并不突出,但该游戏发布数月以后仍维持在美国免费榜150以内,或许,休闲小游戏的生命周期比很多人想象当中的更长一些。

      如此前所说,Gram Games的做法与以上两家公司不同。首先,该公司在游戏玩法方面做得比Ketchapp和Voodoo略微复杂一些,但像《1010》和《Merged》等游戏都是比较标准的休闲小游戏,主要收入来自于广告。

      和Voodoo的大作《Paper.io》一样,Gram Games最成功的作品是2014年发布的《1010》,该游戏在2015年出现在了美国iPhone下载榜当中,而且一度进入了Top 10,目前降到了800名以外。

      不过,与上面提到两家公司不同的是,Gram Games并没有持续推出表现特别好的接班作品,比如《Bounzy》和重新发布的《Merged Dragons》只是在美国下载榜1000名开外,但让人很意外的是,加入了内购选择的《Merged Dragons》却进入了美国收入榜Top 200以内。

      所以,Gram Games很明显在尝试新的收入模式,但内购虽然带来高收入的潜力更大,同时意味着更多的风险。就想Ketchapp和Voodoo一样,我们能够看到他们经常进入下载榜Top 10,但不得不说的是,任何一家都有不少扑街的作品,这并不是很多人可以承受的。

        07073游戏网登载此文出于展示和传递更多信息的目的,并不代表赞同其观点或证实其描述。如侵权请告知,马上删除。

    责任编辑:黑色幽默

    标签:

    小游戏

    美国

    评论

    相关阅读

    评论

    热点阅读

    骆海坚

     4399 董事长

    07073游戏网在2017GMGC期间对4399董事长骆…

    小丢丢

     XY游戏 运营

    XY游戏《刺沙》上线封测以来,游戏运营表现…

     

    Copyright © 2002-2018 07073游戏网版权所有 关于我们 | 招聘信息 | 联系我们 | 网站地图 | 友情链接 | 意见反馈 | 厂商自助后台 商务电话:0553-8827699