中美游戏产业交锋：入华难 入美利润受损

　　据美国CNBC报道称，过去多年美国一直是视频游戏产业的利润中心，如果趋势继续，中国不久将取而代之。

　　对于美国出版商来说，中国是一个巨大的机会，中国对游戏的需求正在增长，美国企业正在寻找办法赚中国玩家的钱。同时，一些中国大企业也开始关心美国市场。

　　根据NPD集团报告，2012年，中国游戏产业估计营收97亿美元，同比增长35%。美国市场是中国的两倍，但规模在下降。2012年，美国消费者游戏开支为207.7亿美元，比2011年少了40亿美元。

　　美国企业进中国难

　　MKM Partners分析师Eric Handler说：”中国很大，中产阶级正在增长，很难忽略。这是一个利润丰厚的市场，你可以从中获得不错的利润。”

　　但是，要渗透中国市场并不容易。过去13年，中国禁售游戏机。年初时尽管有过谈判，但没有下文。禁令从根本上将Xbox、PlayStation、Wii排除在中国之外。中国玩家在网吧玩在线游戏，而美国则以游戏机为中心。

　　在中国视频游戏市场最赚钱的模式是“免费视频游戏”，它是土生土长的模式。例如，艺电通过《The Simpsons: Tapped Out》获得5000万美元营收，索尼在线娱乐公司自从将游戏免费之后收入也上升了。

　　BMO Capital Markets分析师Edward Williams认为：“跑到店铺花些钱买游戏，回到家没日没夜玩，中国消费者没有这种习惯。”

　　选择：合伙或自己投资单干

　　于是，一些美国游戏企业选择中国合作伙伴，以更快在中国推销自己的关键品牌游戏。比如，Take-Two与腾讯合作，动视暴雪与网易合作。

　　初期项目规模小，但分析师认为潜力巨大，因为相似的游戏获得大成功。

　　还有一些美国企业开始在内部投资，以求突破中国市场，不依靠合作伙伴。这是一个更大的赌注，回报也可能更大，因为不必分走收入。

　　Arcadia Research分析师泰勒John Taylor认为：“目前仍是投资模式时期，企业们试图搞清中国在线游戏玩家喜欢什么。它们需要有正确的内容，正确的业务模式。例如，动视就让中国玩家免费玩游戏。“

　　中国企业去美国会牺牲利润

　　另一方面，中国企业也想打入西方市场，比如腾讯。

　　2012年6月，腾讯收购《战争机器》开发商Epic Games;2011年，它向Riot Games投资4亿美元。Riot推出的《英雄联盟》是一款免费游戏，在全球平均日活跃用户1200万。

　　Riot在免费游戏上获得成功，它的游戏在中国很流行。有了合作伙伴，腾讯对自有游戏的兴趣降低，更多关注Unreal游戏引擎，它用在许多大游戏上。未来几年，这种趋势会更明显。

　　分析师认为，尽管技术合伙会继续，但不要期望中国出版商将大游戏带到美国，这样做达不到预期效果。

　　MKM Partners分析师Eric Handler认为：“我不认为中国企业能在美国获得巨大发展，这些企业的利润率达50%以上，如果花钱进入美国，在更成熟的市场利润率会更低，这些企业资本过剩，会选择这个方向吗？”

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