2014年台湾手游市场推广分析报告

　　台湾手游市场一直是中日韩三国发行商非常看重的一个区域。台湾的文化、生活习惯等方面与日本非常相似，并且在台湾韩流一直都未曾停息过。这样的市场背景，注定台湾手游市场与中国、日本、韩国之间有着不可分割的联系。那么在台湾市场推广时需要注意哪些事项呢。

　　台湾应用市场概况

　　现在的台湾市场已经成为迈入了智能手机高度普及的行列，台湾人口有2350万，智能手机的普及率达到了将近60%。一个用户同时拥有2-3台智能手机的现象也很多。根据最近的调查报告显示，台湾用户每天智能手机使用时间为200分钟排名全球第1（日本用户每天智能手机使用时间为120分钟）。另外，日本应用在台湾市场极具魅力，普遍受到用户的欢迎与好评。

iOS、Android市场占有率

　　台湾市场iOS、Android市场占有率约为2:8，Android以绝对的优势占据首位。用户使用手机品牌方面，三星、HTC最具人气。但是，随着iPhone6的上市，台湾iOS市场占有率会有一定变化。AppAnnie调查数据显示，台湾GooglePlay市场规模排名全球第5。在台湾，使用充值卡成为很多用户的消费习惯。

台湾iOS、Android市场占有率对比

　　台湾用户使用手机主要做什么

　　台湾市场是一个智能手机高度普及的地区，在社交应用方面，LINE、Facebook的普及率非常高。另外，台湾是一个非常注重「分享文化」的地区。因此，Facebook广告市场占有率强势占据第1。Facebook广告具有低投入高产出的特点，是发行商在台湾进行推广时的必选方法之一。

台湾、日本LINE、Facebook普及率对比

　　LINE台湾　1700万用户/人口2300万人 （普及率73%）

　　LINE日本　5400万用户/人口1億2700万人（普及率42%）

　　Facebook台湾　　1500万用户/人口 2300万人（普及率65%）

　　Facebook日本　　2300万/人口1億2700万人（普及率18%）

　　台湾智能手机市场的大趋势有那些特点

　　台湾智能手机用户的一个显著特点是，大屏幕（5?6.9寸）用户占比不断攀升。在台湾，你随时随地都能看到很多用户都在使用大屏幕的手机。超过50%的台湾用户在使用大屏幕手机，这点是其他市场无法对比的。

台湾大屏幕手机用户超过50%

　　台湾用户为什么青睐于大屏幕手机

　　台湾用户更喜欢在手机上观看视频动画，特别是通过视频手机客户端YouTube等观看韩国电视剧、视频的用户占很大比例。台湾的网络环境非常好，在任何地方都有Wi-Fi，能够满足用户随时随地观看视频的需求。

责任编辑：馨予