2014年台湾手游市场推广分析报告

　　台湾人气的应用类型是？

　　台湾用户非常喜欢自拍，因此照相应用人气非常高，台湾用户在Facebook上面的照片投稿要相对多很多。日本的照相应用「snapeee」在台湾地区斩获150万下载，受到台湾年轻人的高度好评。

在台湾自拍成为一种国民行为

　　台湾市场游戏应用那些更具人气

　　用户可以在短时间内完成一局的休闲游戏在台湾人气很高，「糖果粉碎」「LINE Rangers」这些休闲游戏在台湾表现非常好。另外，益智RPG游戏「智龙迷城」也受到玩家的好评。Mad head发行的「神魔之塔（Tower of Saviors）」已经成为台湾最具代表性的游戏。

　　日本与台湾文化十分相近、那么需要在细节上注意把握吗

　　日本、台湾文化在很多地方有很多共同点，但是在游戏发行时也需求结合当地市场进行必要的本地化。神作「怪物弹珠」在今年5月份首先进军了台湾市场，然而游戏内部的「协同作战」系统并没有达到预期的目标。台湾玩家在好友一起战斗系统的参与度很低，这点与台湾固有的文化有着不可分割的联系。

　　台湾市场推广基本流程

　　最典型最直接的有效的推广流程是：CPI广告（LINE、Mycard）？Facebook广告/Google网盟/Vpon推广。除此之外，电视广告、地铁、广告线上线下广告也是很多发行商必须的推广方法。

台湾市场应用推广基本流程

　　台湾市场是否存在刷榜行为

　　台湾市场同样存在刷榜行为，发行商基本会花费30%-50%的费用用在CPI刷榜上。特别是周末时间段，刷榜效果十分明显。积分墙获得的用户留存只有10%左右，因此通过刷榜获取大量的自然流入成为发行商的主要推广方法。

　　现在进军台湾时机是否成熟

　　现在是进军台湾的大好时机，众所周知LINE多款游戏在台湾都顺利闯入了畅销榜前列。「怪物弹珠」也在今年5月份上线台湾地区，上线初期取得了非常不错的好成绩。除此之外，中国大陆、欧美等多个地区的厂商也已经进军台湾地区。今后台湾市场的竞争将会更加激烈，抓住时机进军台湾市场变得十分紧迫。

台湾市场人气应用案例

　　日本应用进军台湾时是否需要语言本地化

　　日本应用在台湾上线时，如果能进行语言本地化最好不过。由于台湾很多用户都懂日语，有些时候即使不进行语言本地化也能行的通。有些时候日本应用的英文版本反而会让台湾用户感到不自然。

　　台湾、香港、澳门、中国大陆市场存在联动效果

　　台湾、香港、澳门、中国大陆的应用市场在很大程度上存在联动效果。很多发行商偏向于现在台湾地区上线，通过反馈对游戏应用进行改善调整，然后再直接推广到香港、澳门、中国大陆地区。这种模式已经成为各大厂商的首先策略，事实证明也是很有效果的。

日本应用中华圈进军模式

　　东亚各地区广告联盟市场占有率以及市场规模

　　台湾广告联盟市场占有率方面，Vpon约占50%、Adomb（Google）约占40%。东亚各个地区广告市场规模达到了9000亿日元，其中日本约占50%排在首位。

　　亚洲各大地区广告市场规模对比

　　随着手游市场的全球化步伐的加快，台湾手游市场作为亚洲重要的市场之一竞争变得越来越激烈。现阶段中国大陆、日本、韩国各大发行商已经开始在台湾地区进行游戏推广宣传业务，海外厂商不断的涌入台湾市场导致本地企业生存变得更加严峻。

　　解读2014年台湾手游开发者生存现状

责任编辑：馨予