2014全球手游：市场规模规模250亿美元

　　近日，荷兰著名市场研究公司Newzoo发布了《2014全球移动游戏消费报告》（美国和西欧市场篇）。报告显示，今年全球手游市场规模250亿美元，移动游戏玩家数达15亿，其中男性占手游付费用户的61%。而在地域分布方面，北美地区的移动游戏收入达59亿美元，移动游戏玩家1.5亿；欧洲、中东和非洲地区的移动游戏收入为50亿美元，手游玩家4.5亿；南美洲地区的移动游戏收入5亿美元，移动游戏玩家数1.6亿；亚太地区的移动游戏收入最高，为135亿美元，移动游戏玩家数则为7.4亿人。

　　概况

　　今年，全球平板和智能机手游收入将突破250亿美元，手游玩家数将突破15亿，手游设备已经成为全球玩家最多的平台，而且会确保手游市场的持续增长。

　　Newzoo公司CEO Peter Warman在报告中表示，不要低估亚洲市场，尤其是日本市场，也不要低估除了iOS和Google Play以外的应用商店营收。另外，Peter Warman还在报告中提到， 移动游戏的付费用户比例并不低于主机和PC，请不要带有那样的误解。

　　应用商店对比

　　而在应用商店的用户比例对比上，Amazon App Store的付费用户比例排名第一，达到64.2%，iPad据次，为57.1%。iPhone和Google Play平台的付费用户比例分别是47.7%和36.5%。（基于美、英、法、德四国的统计数据）

　　而对于付费移动游戏玩家高收入者的比例统计，微软Surface平板用户位于首位，达到42%；Amazon Fire平板用户以38%居次，iPad玩家有36%是高收入用户，而Google Play的用户则相对最“穷”，高收入者比例仅为19%。（基于美、英、法、德四国的统计数据）

　　日本依然是目前全球最大的手游市场，今年手游市场规模将达到60亿美元。报告显示，超过半数的日本非付费手游玩家通过谷歌商店下载游戏。不过，日本付费玩家则更倾向于使用苹果设备，尤其是iPad平台，拥有最高的用户付费率。

　　付费用户主体为男性

　　报告中显示，在所有的应用商店中，61-65%的付费玩家为男性。另外，Amazon平台的付费用户“更老”，其中介于36--50岁的付费男玩家占比24%，付费用户群体“最年轻”的是iPhone平台。另外，在iPad和Fire Tablet的使用者中，超过半数的父亲表示，大部分的游戏花费书出于子女的需要（基于美、英、法、德四国的统计数据）。

　　消费者如何选择一款游戏

　　“亲友推荐”在“驱使玩家下载的几大因素”这一项调查中成为占比最大的选项，良好的玩家评价排名第二。

　　高消费玩家通常为了获得高级账号和竞争优势而付费。低付费玩家付费的首要因素则是游戏的娱乐性。不过，高消费玩家可用于游戏的时间相对较短。他们乐于去寻找和尝试别的游戏，而低消费玩家则“持久”的多。不过，尽管“厌倦感”是低消费玩家放弃一款游戏的主因，但这并不适用于高消费玩家，他们更倾向于在通关或满级后放弃游戏。

　　据该公司的数据统计，手游玩家付费的原因在高付费和低付费玩家之间各不相同，高付费玩家最主要的付费因素分别是：付费账户、获得竞争优势、提高游戏乐趣以及解锁新等级，而低消费用户付费的主要原因是游戏的乐趣、解锁新等级以及付费下载等。低消费用户离开游戏的最主要原因是变得无聊（43%），而高消费用户这个比例为23%，但高消费玩家同时玩更多的游戏。（基于美、英、法、德四国的统计数据）

　　市场依旧能持续增长

　　Newzoo表示，成熟的欧美市场和新兴市场都在今年出现了强劲的增长，北美市场的年增长率达到51%，西欧也有47%。东南亚市场和中国市场则是发展最快的新兴市场（年增长率达到86%）。预计到了2015年，移动游戏将会成为最大的细分市场。

　　报告数据还显示，四大主流游戏平台的营收正在逐步持平，目前电脑平台的营收依然占据着全球38.7%的市场份额，手游排名第三，为20.4%（不包括平板）。

　　手游免费游戏玩家80%有付费游戏经历

责任编辑：馨予