受CPI不断增加影响CPLU首次超过3美元

　　Fiksu公司近日表示，根据其收集到的数据，移动平台忠实用户的获取成本(CPLU)首次超过了3美元。目前移动平台的忠实用户获取成本停留在了3.09美元，这个价格比上个月增长了10个百分点，而与一年之前的同一个月相比，则上升了113个百分点。

　　“这种不间断的增长代表着一种普遍的趋势，反映出移动市场营销的用户获取能力的膨胀与成本的上涨并行出现。”Fiksu公司表示。

　　Fiksu公司还表示，移动平台的应用内广告增加了市场营销人员获取更多忠实用户的方式。“绝大多数的广告开销都发生在应用程序之内，而非在移动网页上。围绕应用使用者的关注度与忠诚度展开的竞争变得更具挑战性，对市场营销人员而言，让用户下载应用程序不再是他们努力的终点。在如今的竞争环境下，忠实用户的维系对于一款应用程序的成功与否变得更为重要，并且也比以往变得更难，而应用内广告可以比移动网页提供更详细的内容介绍，并且能更精准地定位目标受众。”

　　成本的上升无疑受到了每用户安装成本指数(CPI)的影响，后者可以测量出通过广告直接带来的每一次应用程序安装需要花费的成本。在今年的三月份，iOS平台的每用户安装成本上升了20个百分点，达到了1.53美元(与去年同期相比上涨了53个百分点)。除此之外，追踪推动移动应用程序使用所需成本的每用户使用成本(CPL)，在iOS平台上也上升到了0.31美元，这比前一个月增加了26个百分点，与上年同期相比则增长了62个百分点。在安卓平台上，每用户使用成本同样增加到了0.24美元，相较于上年同期暴涨了135个百分点，相较于上个月也增加了56个百分点。

　　“随着我们迎来了又一个创纪录的月份，各品牌都必须面对无可避免的上升趋势。移动市场营销正在不断成熟，成本也变得越来越高。为了能够在这个不断进化的市场中保持领先，营销人员必须不断调整并有计划地进行媒介购买，从而尽可能理性地使用自己的市场影响预算。”Fiksu公司的首席执行官麦卡·阿德勒(Micah Adler)说道。“那些使用更精准的定位方式来获取正确的移动平台受众的品牌，最终将会得到可持续性的成功，以及那些可以长时间忠实于一款应用程序的用户。”

　　Android游戏CPI超iOS游戏 8月达1.55美元

责任编辑：小晗