艾瑞咨询：2015年中国二次元用户报告

　　近日，艾瑞咨询发布了2015年中国二次元用户报告，深入研究中国二次元用户属性和行为。整个报告包括：项目背景、基本属性、日常行为、价值观、游戏行为、付费行为和附录七大部分。国人最喜欢的动漫作品是什么？二次元学生群体月均零花钱有多少？全国哪些地区二次元人口最多？中国的二次元用户性别比例又是如何的呢？想要知道这些问题的答案，就让我们一起来看这份报告吧。

　　基本属性

　　男女六四分，男偏宅向，女偏腐向

　　二次元用户学生党居多

　　从报告来看，90后和00后是二次元用户的主力人群，八成以上的二次元用户是学生。近年来，动漫作品的获取门槛降低，90后、00后等主要群体更容易看到更多的动漫作品，接触到更加多元化的二次元文化。

　　二次元用户多集中于东南沿海一带，广东比例最高

　　经济基础和互联网普及程度影响了二次元文化差异，东部沿海一带的互联网普及率高，用户更容易接触多样性的文化；另外，东部沿海一带经济更为发达，人们物质需求已基本满足，对于精神文化消费的需求变高，购买力强。

　　二次元学生群体月均零花钱577.3元

　　由报告可知，花费200-500元之间的学生群体占比例最大。00后以初中生为主，95后以高中生为主，90-95以大学生为主，随着年龄的递增，学生每个月的零花钱越高。

　　日常行为

　　日本动画仍占据主流，漫画游戏次之；国产动画仅占1.2%，但是发展空间巨大

　　国产动画的渗透率低于国产漫画，这从侧面反映出，现阶段国产漫画的数量和质量都优于国产动画。优质的国产动画（非低幼）数量少，还存在很大的改善和发展空间

　　十冷、秦时明月、尸兄等国漫最受欢迎

　　用户最喜欢的国漫作品中，十冷、秦时明月和尸兄就占据了44.6%的比例，集中度较高。Top30作品占据了84.8%的比例，用户最喜欢的作品数量共有1500部左右。

　　一方面，国漫优质作品数量少，堪称现象级产品的作品更少，这导致Top作品集中度高。另一方面，Top国漫作品中，还存在原著的漫画作品尚未改编成动画、手游、电影等，这些作品市场机会大。

　　用户最喜欢的国漫作品Top30

　　价值观

　　理性上，要现充人生；感性上，只愿活在二次元中

　　95后、00后的二次元用户以学生为主，尚未踏入社会，可以沉浸在二次元单纯的世界中；随着90-95、85后用户逐渐步入社会，身上背负了许多责任和义务，不能过多地沉浸在二次元中，他们需要现充人生。

　　游戏行为

　　游戏和动漫关系密切，二次元游戏前景广阔

　　国内二次元用户玩游戏的时长长，属于中重度游戏玩家。若在游戏上增加动漫元素，将用户对二次元的爱在游戏中进行释放，将会有很大的市场空间。

　　二次元用户游戏付费率较高

　　相比数值属性，二次元用户更愿意通过预付费来获得更好更平衡的游戏体验，同时外观和收集控也是两大需求。分析认为，二次元用户在游戏上的付费行为，与国内大部分喜欢玩免费游戏，更注重数值的普遍游戏用户群体较为不同。

　　付费行为

　　二次元用户最爱周边、游戏和漫画

　　用户在ACG上的花费类型主要受多方面的影响，首先是购买渠道的便捷性，如购买周边、为玩游戏付费、购买漫画相对便捷，而国内难以购买到音乐CD和动画BD；其次是产品价格的亲民度，相对于手办/模型，周边、玩游戏、漫画花费更低，是大众都能接受的产品；第三，产品与作品之间的相关度及产品的使用频率，周边、游戏和漫画，与ACG的相关度高，同时使用频率高，更受用户喜欢。

　　学生群体零花钱中两成用于ACG,在ACG上的年平均花费为1483.1元

　　二次元用户群体以学生为主，他们没有经济来源，消费金额有限，因此在ACG上的花费上并不高，主要集中在100-500元之间，其次是500-1000元和1000-5000元之间。学生群体可支配资金有限，企业需提高相关商品的亲民度，以吸引学生群体。

　　2015年中国二次元用户报告：付费行为篇

责任编辑：黑色幽默