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    《王者荣耀》山寨版月流水突破100万美元

    • 2017-05-09 11:35
    • 来源:白鲸社区
    • 作者:未知
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      MOBA手游《mobile legends》登顶印度尼西亚App Store畅销榜榜首,位列菲律宾、文莱、老挝等东南亚国家App Store畅销榜Top10。据外媒报道,《mobile legends》与《王者荣耀》有很多相似之处,被称为《王者荣耀》的山寨版。

      目前,正版《王者荣耀》已经在欧美、东南亚和日韩上线,具体运营数据尚未可知,但据德国移动应用数据公司Prior idata的数据显示,目前《mobile legends》的月流水收入已突破100万美元。

    mobile legends

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      据了解,《mobile legends》由Moonton(上海沐童科技公司)研发,目前已经在近100个国家发行,主要市场是东南亚国家。Moonton公司于2014年成立,主要针对海外市场做研发和发行。

      该公司与腾讯的关系,除了被外媒和玩家指出和《王者荣耀》有极高的相似度外,该公司也与腾讯有着“剪不断理还乱”的关系。相关资料显示,Moonton公司两位股东曾在腾讯任职。

      海外流水破百万美金

      据德国移动应用数据公司Prior idata的数据显示,《mobile legends》上线四个月,月流水收入即达12万美元;在2017年4月,月收入高达100万美元。

      其中,该游戏在美国收入最高,为20.35万美元,占总收入的19%;在韩国的收入位居第二,占比15%,其次是德国(5%)、阿联酋(5%)以及法国(3%)。

      2017年4月,该游戏在一个月时间内全球下载量达420万,其中在菲律宾的下载量最高,占总下载量的24%。印度尼西亚次之,占比17%,马来西亚、泰国和越南的下载量分别位居第三、四、五位。

      复制山寨《刀塔传奇》之路

      这不是国产手游第一次“被抄袭”。2014年,《刀塔传奇》几乎霸占了国内手游半壁江山,稳居畅销榜冠军行列。但在该游戏准备进军海外时,才发现与其相类似的青岛盛世文明研发的手游《英雄无畏》已经牢牢占据了海外手游市场。2015年,有媒体报道称,《英雄无畏》在海外的月流水收入达3000万美元。更让人没想到的是,从玩法到人物设计,《英雄无畏》几乎与《刀塔传奇》一模一样。

      而戏剧性的是,有海外媒体以及玩家表示,山寨版《英雄无畏》才是正版,抄袭的是《刀塔传奇》。其实,两款游戏均涉嫌抄袭了《刀塔2》,但只有《刀塔传奇》遭到了暴雪公司的控诉,被迫下架。而《英雄无畏》并未受到波及。

      在玩法方面,《mobile legends》以丰富的东方传奇英雄及5v5竞技对战玩法为主;在画面方面,游戏注重华丽场面以及绚丽的皮肤。有海外用户表示,《mobile legends》尚存Bug,比如,游戏视频不能播放。玩家表示因为服务器延迟,出现了严重的滞后现象。但目前沐童科技并未有关滞后问题作出回应。

      推广值得借鉴

      虽然《mobile legends》从玩法和设计上与《王者荣耀》相类似,但在海外布局方面,前者走在了前列。

      在YouTube上搜索该游戏,出现了226万条结果,播放量最高的达943万次。

      同时,有很多主播讲解该游戏的玩法,包括英文、西班牙语以及俄语的解说;在Facebook上,《mobile legends》为了吸引世界各地玩家,经常在主页上举办视频直播活动,主页获481万次点赞。

      同时,《mobile legends》更被玩家认为是《刀塔2》(由暴雪联手美国Valve公司研发的PC端游戏)的延续,该游戏被国外很多用户称为《刀塔2》的手游版。同时,为了突出与其的相似之处游戏,《mobile legends》还使用有助于提高技能和英雄功能的皮肤。这让很多“刀塔粉”在该游戏中继续刀塔传奇。

      正版《王者荣耀》海外堪忧

      除了《mobile legends》,由青岛盛世文明研发的《英雄血战》自上架后引发争议。很多玩家认为,游戏被众多玩家认为地图和人物山寨《王者荣耀》。

      《mobile legends》选择将东南亚作为主要发行市场,一是近年来东南亚互联网发展持续走高;二是用户习惯促成了游戏的成功。据Newzoo报告显示,角色扮演类游戏一直受东南亚用户的欢迎。

      但值得注意的是,该游戏在菲律宾的下载量最高,但是在菲律宾的收入却远不如美国。这与用户平均付费额有关。美国平均用户付费额高达42.66美元,而菲律宾的平均用户付费额仅为15.44美元。

      《mobile legends》在国外的大火应该是国产手游出海的典范。实现精准定位市场以及有效的推广应该是国产手游出海的最佳策略。

      从目前来看,这是专注于海外市场的游戏公司,与国内爆款产品的海外代理发行的时间赛跑和营销拉锯赛。

      2016年,《王者荣耀》登录港澳台市场后,后又与新加坡Garena公司合作在东南亚市场上线。目前,《王者荣耀》也由proxima beta代理发行至日韩和欧美市场。

      目前,疑似山寨《王者荣耀》的产品《mobile legends》和《英雄血战》已在海外有了一定成绩。鉴于海外用户已经被《mobile legends》俘获,《王者荣耀》的海外出行之路令人堪忧。

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    责任编辑:黑色幽默

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