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    苹果股价暴跌3000亿 这是在中国抽成的报应?

    • 2017-06-16 09:29
    • 来源:中国企业家杂志
    • 作者:未知
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      这是苹果股票一年多以来最糟糕的几天。自上周开始,美国科技股遭遇突如其来的暴跌。其中,苹果公司上周五股价下跌近4%。周一,苹果股价继续下跌,收盘时下跌了2%,两天内苹果股价损失了6.2%。过去三个交易日苹果蒸发了足足超3000亿,直到6月14日才以横盘收尾,但一切才刚刚开始。

      是什么导致苹果股价的暴跌呢?

      在中国“玩火”,报应来了?

      因为在中国抽成30%+10天账期的霸王条款,苹果惹起众怒,但这真的动摇苹果了吗?

      App Store条款正式指出,通过虚拟货币的打赏应当被视为应用内购,苹果将从中提取30%的分成。面对苹果要收“过路费”的要求,中国APP已纷纷妥协:

      知乎:知乎进行了调整,上交32%“苹果税“,如果要对文章内容“赞赏”,则要先充值“知乎币”,“赞赏”最低是2个知乎币,充值最低需要6个知乎币

      陌陌:陌陌的IOS用户每花100元,只能买到70元的虚拟货币,另外三成都给了苹果。

      映客、花椒:其应用一开始就接入了苹果的IAP,用户如果花100元购买虚拟货币打赏主播,安卓系统能获得100个虚拟币,而苹果系统只有70个虚拟币。

      截止目前,只有微信和UC向苹果说不!微信把打赏及二维码打赏全部撤下,不向苹果低头。另一边大力发展小程序,围剿苹果商店。UC浏览器宣布关闭IOS打赏功能。

      艾媒咨询CEO张毅认为,苹果此次的做法有点铤而走险,“可以理解为,苹果硬件收入下滑,更多地想发挥渠道作用,是利润就不想放弃,但是这部分新增收入也撑不起下滑的硬件。”

      财经作家刘晓博直言,征收30%的“苹果税”,可谓非常愚蠢。苹果没有搞明白:有机会接受打赏的人虽然不多,但他们是意见领袖,拥有大量的粉丝。你对意见领袖“征收重税”,能得到他们对苹果公司的好评吗?他们就会影响到粉丝的观点,进而影响到苹果公司的市场具有率。

      另外,对于消费者而言,吃穿住行都与移动应用关联紧密,如果只有苹果的用户参与不了或者和别人不一样,很有可能让苹果流失用户,即便是新产品发布,其吸引力也会打折。

      直播平台绕开苹果 规避苹果抽成

      对于直播行业而言,打赏是平台和主播获利的主要来源。行业分析人士表示,直播平台不会妥协,打赏是其商业模式一部分,如果按照这种玩法肯定会集体转战安卓平台。

      “其实充值打赏这个事情,早就绕开苹果了。”多位直播公会相关负责人表示,很多平台已经找到了规避苹果抽成,保护主播和平台利益的方式。

      据介绍,主播打赏的虚拟礼物,通常有两个购买渠道。一是平台内置通道,就是苹果抽三成的模式,比如在映客iOS上,苹果抽成后,1块钱只能买到7个钻。另一个方式是通过淘宝购买充值券,在淘宝映客官方旗舰店,6块钱可买60个钻石充值。

      “在苹果平台买钻就是少30%,所以很多都会去淘宝购买充值券”,秦毅表示。据了解,像映客、花椒这类平台已经执行这样的政策近一年了,因此,新政对他们的影响微乎其微,苹果只能管用苹果币充值的相关app。

      苹果在中国市场迎危机

      苹果之所以成为当今科技界的弄潮儿,全得益于在过去的十年来,一直致力于引领技术发展。

      然而,人们现在已经开始怀疑,苹果是否还有未来增长的前景,是否能够推出定义新市场的创新产品。苹果今年在中国市场的表现,呈现出库克担任首席执行官以来的一场危机。

      曾几何时,中国是苹果的“神奇市场”,贡献了一倍的高增长,但是时至今日,中国市场已经跌落出了前三名。

      而在苹果全球的业务构成中,包括了:iPhone、服务、Mac、iPad以及其他产品几个部分,其最近3年的销售收入如下图所示:

      我们可以看到,虽然销售额仍然是以iPhone为主,但近三年保持增长的,却是服务收入和其他收入。

      iPhone 8也无能为力?苹果被看空

      造成此次苹果公司股价下跌的原因,美国媒体报道说是因为,即将推出的iPhone手机调制解调器的下载速度可能比部分竞争对手慢。

      日前,高盛报告发出警告,Facebook、亚马逊、苹果、微软和谷歌母公司Alphabet对美股影响太大,又波动率偏低,导致投资者低估五家科技公司面临的风险,一旦形势有变,这种低估危险的风险就会加剧。受此影响,投资者担忧科技巨头估值过高,存在泡沫,纷纷沽出止盈。

      由此,瑞穗证券周日将苹果股票评级从“买入”下调至“中性”。花旗集团也发布报告,下调了今年9月iPhone的预期销量以及苹果的收益预期。

      苹果公司向中国消费模式宣战 打赏抽成30%

    责任编辑:馨予

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