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    王者荣耀女性玩家占41.9% 女性玩家不可或缺

    • 2017-07-12 17:06
    • 来源:全天候科技
    • 作者:张彬彬
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      过去,游戏一直被认为是男性的天下,女性玩家身处其中被戏称为“稀有动物”。但随着游戏业的不断发展,以及轻游戏、休闲游戏以及社交游戏等游戏类型的出现和火爆,女性玩家似乎已经成为了不可或缺的一部分。

      根据QuestMobile发布的移动互联网Q2报告显示,王者荣耀App用户画像中,女性玩家占比达到了41.9%,其中年龄在24岁以下的女性玩家更是占到52.1%。在玩家人群城市划分中,四线及以下城市的玩家数量占据了玩家总数的31.2%,而一线城市则只占15.7%。

      同时,我们也关注到了数据分析公司AppApe发布的2017年4月日本地区手游用户情况以及游戏MAU排行榜。从数据来看,女性玩家占到用户总数的37.2%,相较于男性玩家所热衷的ACT和RPG类游戏,女性玩家更加倾向于休闲益智玩法的游戏。

      此外,为了帮助广大移动厂商更加精准地定向和分析到垂直行业的人群,以进一步适应存量市场精细化运营的需求,QuestMobile细分人群包将首次涵盖一系列特殊人群标签,着重还原人群心理和预测人群需求,助力细分投放和运营。

      以下为QuestMobile报告分析手游部分原文:

      1、QuestMobile细分人群包:游戏人群

      年龄分布

      以四个热门游戏类别为例,不同游戏的人群年龄分布差异非常明显:重度的即时战略和轻型的音乐游戏是青少年的心头好,25-35岁的上班族则偏好更加轻松休闲的棋牌和消除游戏,能利用上下班和午间的间隙杀杀碎片时间。

      兴趣偏好

      即时战略人群偏好休闲娱乐应用,如拍照、游戏和音乐应用;

      棋牌人群更多使用理财、资讯和环境类应用,是人到中年,会使用APP打理自己的财富积累并关注新闻资讯的上班族;

      消除游戏人群则偏好时尚、团购和网购应用,他们注重打扮且精打计算;

      音乐游戏人群则明显偏好拍照、学习和时尚应用(其中拍照应用偏好甚至略高于学习类应用),是爱玩爱美的学生党。

      2. QuestMobile细分人群包:移民人群

      年龄&城市等级

      移民意向与经济发展水平呈显著正相关,来自二线城市的移民需求与来自一线城市的移民需求占比相当,但一线城市的居民比二线城市居民更倾向于移民。

      移民人群主力是30-40岁事业有成生活稳定的中年人,有动机也有能力,很多人到了这个年纪考虑到子女教育、海外升学和养老环境等,便萌生了移民需求。而对于24岁以下的年轻人,类似移民这样的重大决策通常由父母来操办,父母为主申请人,因此移民倾向不显著。

      生活方式及消费心理

      移民人群通常会表现出置业装修的需求,出行也倾向选择飞机;在理财方式上,比起相对稳健的基金,会更多选择风险和回报都更高的股票;而在消费时,移民人群非常注重品牌的口碑,此外体验是否良好也是影响消费决策的主要因素。

      3. QuestMobile细分人群包:消费分期人群

      年龄&线上消费能力

      从年龄分布来看,消费分期人群多为24岁以下的年轻人,值得注意的是TGI在31-35岁阶段也比较高,这一阶段的人由于买车买房等大额支出开销,导致了分期周转需求的产生。而36岁以上的都是80年代之前的人,消费观念比较保守,不会过度消费,因此TGI比较低。

      从线上消费水平来看,该人群的高线上消费倾向十分显著,TGI接近300,高额的物质需求与经济基础的不对等,衍生了分期信贷的需求。

      城市分布及兴趣

      从城市分布来看,消费分期人群主要是二三线城市的居民,其中二线城市分布最为密集,一方面低等级城市呈现出消费升级的趋势,另一方面近年品牌下沉,开发了更多的潜在消费者;而一线城市由于人均收入水平较高,且消费风格更为务实(尤其漂族生活成本高昂),消费分期需求较少。

      从兴趣偏好来看,该人群对运动表现出了很大的兴趣,其次是学习和时尚内容。

      从应用偏好来看,该人群最为偏好的5类应用分别是求职类新闻类,以及吃喝玩乐交友应用等。

      由此可见,消费分期用户是一群二三线城市的年轻上班族和学生党,他们是娱乐social king,动如脱兔。

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