与社交游戏结合推动广告营销的新模式

　　你身边是否就有这样的社交游戏玩家，他们经常在你的Facebook页面上更新游戏进度，如他们的“FarmVille”葡萄酒配方，或者“Mafia Wars”中抓住的宝石中间商。

　　gameville

　　如今，美国人大约1/3的上网时间都花在社交网站或者玩游戏上。广告商们也瞄准了这一热潮，纷纷想方设法宣传自己的品牌。这并不是希望社交游戏广告取代谷歌的关键词广告搜索或者雅虎的横幅广告，而是通过社交网络和游戏为广告商提供一种新的发展机会。

　　SupersonicAds的运营主管Arik Czerniak说：“我认为这是一种十分新颖的广告产品。”人们只需观看该公司的广告或做出某些回复，便能获得Facebook或His社交游戏的虚拟货币。比如，玩家想要获得Playdom公司“Social City”的游戏币“city bucks”的话，他只需观看Adam West，Erik Estrada的一个长达4分23秒的 Butterfinger广告，便可以获得1“city buck”，或者注册一个新的Netfix账号，游戏用户也可以获得113“city bucks”。

　　如此一来，每次顾客点击这些广告，Butterfinger和Netfit就需支付一笔广告费。这笔广告费则分别由SupersonicAds和使用该虚拟货币的游戏开发公司获得。

　　SupersonicAds认为比起网络上传统的陈列广告，他们这种广告方式更能帮助品牌吸引顾客。泽涅克Czerniak指出一个例子，德国运动鞋公司阿迪达斯设计了这么一个链接。人们点击后可以进入页面，花费几分钟“设计”一双新款运动鞋，便可以获得虚拟货币。如果用户愿意在Facebook上与朋友们分享自己的“设计”的话，他便可以获得更多的虚拟货币。

　　“这并不会令你觉得烦躁，也不会妨碍你的游戏兴致。”Czerniak说。他认为互动本身就是一种游戏，通过这种方式，还能塑造游戏玩家的品牌喜好，如玩家可能因为“可口可乐帮助我赚钱买FarmVille中的拖拉机”而喜欢上可口可乐。

　　在近期发表的一份Nielsen Online报告中我们可以发现：现在美国人花在Facebook等社交网络或玩游戏的时间比花在发送邮件来得长。游戏及社交时间的增长则给在线活动如谷歌搜索或雅虎门户网站带来了损失。

　　对于社交游戏的未来， SupersonicAds的“机会是巨大的”Michael Fauscette这么说道。它可能不会成为下一个google，但是会成为将来某一天google需要的模式，也可能是雅虎或者亚马逊需要的模式。这样的营销方式更多是建立在玩家的社交忠诚度上。

　　从某一方面来说，这种虚拟货币的策略有点类似于航空公司的“飞机里程”项目，蕴涵着玩家的“忠诚度”。但Fauscette则认为像设计阿迪达斯运动鞋这种活动会令人觉得“不像是广告”。

　　“你也许会怀疑这种网络宣传方式是否能达到你所要的销售效果，因为也许顾客们并不是真的喜欢你的商品，他们只是喜欢玩游戏。” Frank说，“如果你的朋友一直用一些你不感兴趣的事情骚扰你，你会怎么做？我很肯定自己将会郑重考虑与这类人减少来往。”

　　SupersonicAds的广告商列表中包括Cisco Systems, Air France, Nokia, T-Mobile, The New York Times 和 Nike等企业。这家总部在伦敦的公司在旧金山和特拉维夫也设有办公室。一开始， SupersonicAds的发展中心主要在欧洲。 Czerniak 当时认为欧洲市场仍处于“真空状态”，而如今该公司已经将重心转移至美国，并在近期的一轮融资中获得了200万美元。

　　Skype和eBay的前任执行官Michael van Swaaij是该轮融资的主要投资者，他认为该公司最引人之处在于广告商，顾客和游戏开发商都能从这种交易中获利。

　　“皆大欢喜，这是一种相当独特的广告营销方式。”van Swaaij说。“游戏领域是巨大的，我们正努力将其发展得更好。这是一种世界性的潮流，而并非仅仅是地区现象。游戏的发展比起其他网络形式更为迅速。”

责任编辑：阿火