社交、休闲及移动游戏玩家参与度报告

　　Playnomics成立于2009年（前身为Turiya Media），致力于社交、移动游戏平台的休闲游戏玩家的游戏及消费行为调研，其数据来源为旗下面向游戏开发商提供的玩家数据管理分析平台PlayRM，在为开发商提供分析服务及运营建议的同时收集消费者行为数据。Playnomics未曾公开过游戏开发商合作伙伴的身份（但已经与Unity引擎达成公开合作关系），其公司介绍表示“PlayRM平台记录着超过1亿玩家的行为动态数据，范围遍及全球各大流行网络游戏及知名品牌”。

Playnomics对旗下PlayRM平台的宣传图：在必然发生的玩家大量流失之后，通过对留存玩家游戏及消费行为的分析，增加玩家的参与度，进而获取更多收益

　　这篇报告的重点是根据2013年第一季度的数据进行“街机风格游戏”（arcade games）与“非街机风格游戏”（non-arcade games）玩家行为特征的对比，数据来源是PlayRM平台所记录的2013年第一季度的5000万活跃玩家的3亿次游戏过程和82.4亿次游戏事件（in-game events），硬件平台包括PC、平板电脑和智能手机，游戏类型包括社交、休闲和移动游戏。

　　Playnomics对“街机风格游戏”的定义是：游戏设计的目的是为玩家提供短期的、即刻的娱乐（short-term and immediate entertainment），玩家的单次游戏时长为半小时或更短，在首次进行游戏之后，只有少数玩家会回归游戏之中。因此，“街机风格游戏的本质属于休闲类”。与之相对，非街机风格游戏的定义是：为更长时间的游戏体验为设计目的，通常以关卡、战役（campaigns）和可收集要素为特征。

　　报告内容要点汇总：

　　对于全部的游戏种类，土耳其玩家拥有最高的参与度（engagement levels），人均每次游戏时长为45.9分钟；日本游戏玩家拥有最多的平均的游戏次数，人均游戏次数为22.5次。

　　街机风格游戏玩家的平均游戏次数为1.4次，单次游戏时长为16.7分钟；非街机风格游戏玩家的平均游戏次数为17.9次，单次游戏时长为28.8分钟，意味着非街机风格游戏能够带来更高的参与度和更高的留存率（retention rates）。

　　非街机风格游戏的平均每名玩家的单次游戏时长在2013年第一季度增长了13倍。每名玩家平均首次游戏时长与平均总体游戏时长的比例也大约是1:13。

　　消费最高的1%玩家贡献了产品盈利总额的32.68%，其余99%付费玩家为游戏提供了67.32%的收入。

　　非街机风格游戏的所创造的户终身价值（lifetime value，LTV）符合于幂次定律分布（power law distribution，本文所提到的幂次定律主要是指那条标志性的长尾曲线），极少数大户（whales account）提供了绝大部分的游戏消费。

幂次定律分布的长尾曲线在不同的领域有着不同的意义，在本报告中意味着极少数玩家创造绝大多数消费

　　在2013年第一季度前两周内接触非街机风格游戏的新玩家群体中，共有0.77%进行了付费，总消费额约为60万美元。

　　图表部分：

　　2013年第一季度，玩家消耗在街机及非街机风格游戏中的平均单次游戏时长为26.7分钟，平均游戏次数为5.9次，人均总游戏时长为157.6分钟。

责任编辑：馨予