2011年中国页游用户调查报告付费率极低

　　推广认可度

　　推广渠道接触率

　　自动弹出式广告是网络推广中的一种常见形式，在互联网中的运用也有很长的历史。在网页游戏的推广中，这种形式也被广泛应用。调查中有57.5%的用户曾经从弹出式广告中获得某些网页游戏的信息。

　　人与人之间的接触是网页游戏推广中的第二个动力，有53.1%的用户曾经因为看到周围的人在玩或者经过别人推荐得知某些网页游戏的信息。网站上的文章介绍也是网页游戏推广的途径之一，曾在网站的文章中了解到网页游戏的用户占48.3%。

　　一个值得关注的迹象是，SNS社区已经成为了网页游戏推广的重要途径。以开心网为例，其网页游戏组件中包含了大量网页游戏的首页链接及官网链接。

　　相比之下，商场、大楼等户外宣传在网页游戏的推广过程中没有起到决定性作用。

　　2011年中国网页游戏常见推广方式出现率对比

　　推广渠道认可率

　　网页游戏的推广方式存在误区。虽然自动弹出式广告是较为正统的推广方式，也是在网页游戏推广过程中运用最多的推广方式，但是其用户认可度非常低。在调查中仅有11.1%的用户认为弹出广告中介绍的游戏值得一试。这导致大部分网页游戏的推广虽然能够让用户知道这款游戏，却难以使其产生尝试的想法。

　　用户最为信任的是自己亲眼看到的游戏和周围人推荐的游戏。但是这种推广方式实现较为困难，而且难以形成庞大的规模，无法成为游戏供应方的可控手段。门户网站或其他网站文章的宣传同样是较为传统的推广方式，而且这种推广方式也拥有较高的认可度。

　　兴起不久的SNS社区在推广认可度方面拥有不错的表现，而且其影响力正在逐渐扩大。同时SNS社区面向的用户群体更加接近于网页游戏的目标群体，因此会拥有较高的推广效率。

责任编辑：阿火