北斗智库网页游戏发展报告（二）

（四）陷入发展瓶颈的网页游戏平台

　　通过近14周的数据表现来看，网页游戏运营平台的格局正营已经形成，一线运营商主要由腾讯、百度、千橡、4399、趣游、36、新浪、91玩、37、要玩等十余家组成，二线则由一般运营商、起点、PPS等媒体联运商组成，三线则是中小型运营商组成。

　　从这三大阵营来看，陷入发展困境的不是二线，三线运营商，反而是一线运营商，不是因为资金、用户不足，恰恰是因为自身优势明显所带来的管理问题，这里做一个简短说明，还请各位读者和相关企业斧正。

　　代表性企业百度、360、千橡、新浪：以上4家共性特点是同样作用海量用户资源，但都无法发挥自身优势；网页游戏业务无法有效拓展都集中于管理机制，运作理念。笔者认为其管理不善的原因如下：

1）定位问题：此4家企业，核心业务都是非游戏业务，说的直白点，基本都不懂游戏；如果说在这点上有些冤枉的当属千橡，毕竟人人游戏的开发功力还是有的，在以上4家中，算是具有真正成功开发经验，算是自主研发与运营的典范，但这也丝毫不能掩盖其定位不准的问题。直白的说，这四家直接把网页游戏业务当成了提款机，注重的还是其核心业务，只是为了上市方便，股价好看才在一定时间内着力推动了网页游戏项目。究其根本可以得知这些公司基本不可能把游戏当成核心业务，只是一种单纯、暴力、有效的清洗用户行为。就以目前的方式运营下去，其网页游戏项目发展的中后期前景堪忧。

2）人才引进与管理机制：以上4家在人才引进上，可谓保守至极。初期阶段以公司原有的工作人员直接派发到游戏项目中，进行试水，其业务开展着多为公司市场部，产品部人员，业务人员素养参差不齐。当然游戏行业内也无所谓专业不专业，自古英雄不问出处，但是其公司业务稳定后，社招人员也多为公司内部推荐，这就为后续升级管理埋下了隐患。具笔者所了解到的业内传言，内部纷争不断，公司决策层面也都大刀阔斧的进行改革，然而收效甚微，主要还是外来的优秀人员进不去，进去了就是站队问题，整天研究政治业务的业务，就算是有过人的才干，也要被狠狠打上一个大大的折扣。除此之外，管理混乱，没有独立有效的数据分析中心支撑也是命门所在，举一个简单的例子，以上公司业务人员找寻产品大部分都是通过好友去问，而不是自己专门的数据分析部门通过较为准确的市场数据得出，由此可见一斑。

3）运营经验：除以上两点外，以上4家的最大问题就是运营经验问题。在广告精准投放，用户行为分析，产品运营节奏方面，表现出来的水准实在大失优秀公司的水准。仅以笔者了解到的来看，营收预算一项，大部分运营负责人都是拍脑袋决定的，基本上没有任何科学依据可依，老板说多少，领导说多少就是多少。唯一参考的样本是上月营收多少，更具体的分析是没有的——这在其他主营业务主要为游戏的一线公司基本是不可能发生的事情。

责任编辑：洒洒