北斗智库网页游戏发展报告（五）

（三）本期CTT北斗智库独家观点

1）网页游戏产业繁荣背后的投资泡沫

　　从2008～2011年的成本变迁中，我们可以直观地看出网页游戏在近4年时间里高速发展中所凸显的问题：如2009年网页游戏产品研发同比2008年增长了343%，2010年同比2009年增长了271%，2011年增长速度放缓到了33%；在研发方面的总投入从2008年的4300万元人民币，已经推升到了9亿6千万人民币；运营成本投入方面，2009年同比2008年增长了567%，2010年同比2009年增长了213%，而时至2011年的今日，增长放缓到了90%；运营成本从2008年的4200万元人民币，已经变成了16.66亿元人民币。无论是单体投资成本还是网页游戏行业总投资成本都在不断拉高，行业从业规模急速扩张，每年都会涌现200～300家新企业，但存活率不足10%。详情可以看2008～2011年网页游戏企业成长趋势：高利润追求的背后，无不彰显着高成本投入，网页游戏整个行业已经充斥了太多泡沫，太多投资者、投资机构只看到了少数者的成功，而没有发觉到整个网页游戏投资市场的现状。

　　2011年，是网页游戏行业产业升级的第一年，希望投资者以更冷静，更客观的态度去审视自己对这个行业的期待与投资，透过更深层次的观察来判断自己的投资是否合适。从数据来看，网页游戏产业已经在过往的4年中承受了太多的期待，2011年放缓的投资脚步正在逐步告诉大家繁荣背后更深层次的故事。

2）大时代变迁，产业升级中的破与立

　　通过近期研究数据我们发现。网页游戏产业全面的升级时代已经到来，这点从2011年以来投资总成本速度放缓，以及北斗智库在前四期的研究中，都向我们预示了这一点。

　　首先从产品文化意识上看，网页游戏经过这4年的发展，无论游戏开发商还是游戏运营商，都从以往的不重视，开始逐步实施、完善自身的产品文化体系，聚集用户，沉淀用户，塑造品牌，提升品牌影响力、辐射范围。从游戏开发商方面看，如乐港的“《热血三国》系列”，昆仑万维的“《天书奇谈》系列”，动网先锋的“《商业大亨》系列”，第七大道的“《弹弹堂》系列”，菲音的“《明朝时代》系列”，捷游的“《梦幻修仙》系列”，“《英雄远征》系列”，游戏谷的“《七雄争霸》系列”，锐战网络的“《傲视天地》系列”等；从运营商方面看从51玩，到4399，趣游，人人游戏，百度游戏，360游戏，腾讯游戏都在致力于此。

　　在这几年里，最杰出的代表分别是：第七大道的《弹弹堂》品牌——已经做到了3.0版本存活时间超过3年的游戏产品品牌；趣游科技的多平台发展策略——沉淀了大量用户，用以支撑其后续发展；4399系与千橡系长久坚持的研发运营一体化策略——使其平台用户粘度不停增加，显著提升了企业的品牌形象与价值。

　　大家在这4年的摸索探寻之下，不断总结失败教训与成功经验，并运用在自己的企业中。从过去挖掘到网页游戏这座金矿后的欣喜若狂，再到盲目疯狂扩张后失败的气馁沮丧，网页游戏行业经历了一次不破不立的洗礼，意识到了以往的不足，在失败中成长，方有今日更加广阔的舞台。

3）文化驱动产业发展，急功近利必然代价惨重

　　从2007年盛大出品的网页游戏《纵横天下》进入大众的视线开始算起，网页游戏从一开始的定性上，就是一个短期利益集合体。经过了5年的风雨历程，这种利益驱动产业发展的观念已经贯彻执行了5个春秋。网页游戏产品跟风成潮流，从《纵横天下》到《热血三国》，从《猫游记》，《天书奇谈》到《飞天西游》，从《傲视天地》到《神仙道》，从《弹弹堂》到《商业大亨》，各种题材类型的精品游戏被数百上千的网页游戏研发团队直接抄袭。深入了解，不难看出还是短期利益之故，抄袭的作品中真正生命周期超过5个月的都非常罕见。不得不说，这种看似降低了研发风险的所谓“稳健开发”模式，实则还是急功近利的直观粗暴表现。

　　每年新增研发企业死亡率居高不下的一个重要原因，就是在短期利益驱动下所带来的一系列问题。而从相反的方向看，例如像《弹弹堂》、《梦幻修仙》、《傲视天地》、《七雄争霸》、《神仙道》等这样坚持文化驱动与创意驱动去做的产品，反而生命力持久，不断屡创新高，给整个行业带来了一股清新之风。

责任编辑：狼哥