北斗智库网页游戏发展报告（六）

1、触顶的用户量，产业发展之殇

　　从2008年至今，中国内陆地区网页游戏用户从2000万人跃升至1亿2千万人，但同时网页游戏也迎来了自己的瓶颈期，即新用户进入总量或将停滞不前。北斗智库监测数据显示，目前全网络网民平均每天接受网盟CPM广告弹出30次。通过以上的图表可以直观的发现，伴随着网盟广告价格的上涨、快速的产品推广，CPM这一广告形式所带来的用户质量的表现已经相当糟糕，呈现出惊人的下滑趋势，2011年同比2010年下降了33.3%～40%，2010年同比2009年下降了37.5～40%，2009年同比2008年下降了50%～61.5%。

　　从网盟网页游戏业务的增长量来看，2008年至2010年网页游戏广告的投放依旧保持了较好的势头，但我们需要注意到，这是由于市场整体推高的原因所造成的，与网盟公司加入网页游戏广告市场的竞争一样，更多的网页游戏公司介入直接推升了网盟广告的价格、需求。CTT推出的前三期关于平台发展和产品发展的报告提到过，国内网页游戏2007年不到30家开发商、运营商，到2011年已经增加到1000多家；从业人员也从2007年的2000余人增至现在的8万余人。正是这些公司对用户的强烈渴求，造就了今日网盟在网页游戏领域的广告业绩，也加剧了该市场竞争的白热化。

　　正是对大量用户的渴求，CPM这种经济合理的广告形式，不可阻挡的成为了新网页游戏产品推广的必备途径，从开发商到运营商再到广告商在近4年中，不间断的重复使用该形式。CPM在过往的时间里确实帮助网页游戏产业取得了巨大的业绩，但又因为此，产业的发展受到了巨大的制约。快速的大流量导入让运营商习惯了简单快速的运营，在开服合服中不断前进，急功近利，毫无系统妥善的服务可言；大量的广告弹出，极大影响了用户对网页游戏产品的第一印象，造成了一定负面的影响。另外，创新产品，不如快速复制；精细的服务，不如简单、粗暴、直接、有效的流量营销。就单以目前国内的网络联盟来看，其中70%以上的营收仍以游戏CPM广告为主，长此以往，网页游戏广告投放行业前景堪忧。同时，大平台对网页游戏产品的不断接入，也直接削弱了CPM广告和网盟的广告营收。

　　基于以上原因，CTT认为网页游戏市场即将掀起重新一轮的洗牌，相当部分部分大中型运营平台必将面临倒闭，开发商也将失去自由的市场空间。

2、网页游戏高速发展背后的产业乱象

　　高速增长的新兴行业，总会伴随着各种各样的问题，网盟在网页游戏广告业务方面，也凸显着自己行业的混乱。在这个年轻开放新兴的市场里，一切都是无序的，网盟一直以粗放的方式继续经营者自己的企业，影响着行业。其中有3个问题最为明显，详情如下：

　　1）无监管，无组织，单一追求高转化率，促使CPM这一广告形式为载体的低俗内容网络宣传广告泛滥成灾。CTT监测数据显示，从2011年开始，网盟旗下控制的网站约为30万个，每天弹出CPM的频率静态页面下三分钟出现一次。这极大损害了网页游戏行业的整体形象，不单单损害了从业者应有的荣誉感，这样的低俗宣传行为更践踏了道德的底线，甚至于法律。

　　2）流量作假已经无法满足广告商的利益需求，开始进入恶性的数据造假阶段。不仅仅是注册用户数、转化率，包括付费率也已经变为网盟游戏业务的重要组成部分。

　　3）网盟公司管理混乱，无法约束核心员工。网盟核心业务人员或携带资源另起炉灶，或以高回扣追求高业绩的回报。CTT数据显示，目前200多家网盟公司80%来源于几家老牌网盟公司，业务人员频繁流通，频繁创业的现象在该群里屡见不鲜。公司内部财务统计、审计工作闭塞，有不少网盟老板都不清楚公司一年具体盈利多少。

3、虚假的大平台开放

　　1）2011年，国互联网行业的大流量互联网公司都实施了大平台开放战略，从腾讯、百度、360到千橡、迅雷、开心网等。大家都高度统一的认为，开放才有未来；但是事实上每一场与开放有关的战略发布会，只有愿景、远景，却没有与之言论对应、匹配的开放服务条款；所以引起了业界的质疑，这到底是真开放，还是打着开放的旗帜做宣传。

　　2）单就以CPM形式的产品推广，腾讯、千橡、360都在大量使用，百度也利用自己的搜索优势截取必要的用户流量。而每一款主推、资源倾斜的产品，也都跟这些公司有着紧密的联系，如《七雄争霸》与腾讯是控股子公司。在这点上，腾讯做的无疑是力度最大的，未曾听闻腾讯深度合作，大力推广的产品不是自己的子公司或控股公司。比如游家网络即4399系的产品就未曾有一个得到过腾讯的开放接入。

　　3）在利用自身优势资源推广时，尤其在CPM广告形式，腾讯、360也是很大弹出量，与网盟没有区别；每天的弹出量都在1000万次以上，全部用于推广自己的产品，未曾听闻有允许可以购买。对于内容审查也均由自己完成，偶尔也会出现“抢钱、抢粮、抢新娘”这样比较吸引眼球的词汇。

　　4）互联网巨头公司，面临资本的压力，执行中央政策的配合度令人担忧，行业自律与经济利益冲突始终是一个死结。始终缺乏统一的监管，更缺乏与之匹配的营运策略。巨头们过分的追求利益，损伤了行业的整体，提前透支行业未来发展的生命力，这是与大平台开放战略所描绘的合作共赢相违背的。

责任编辑：狼哥